Autor textu MediaGuru
Ikea se v nové kampani zaměří na vaření a stolování
„Kuchyně je víc než jen místo na vaření. Je to srdce vašeho domova,“
říká Ikea v nové dlouhodobé kampani.
Ikea startuje novou dlouhodobou kampaň, jejíž tématem bude vaření a stolování. Jejím hlavním heslem je: „Kuchyně je víc než jen místo na vaření. Je to srdce vašeho domova.“ Kampaň poběží po dobu 12 měsíců napříč různými kanály a odstartuje ji nový televizní spot.
Z průzkumu Ikea Life at Home vyplynulo, že 42 % Čechů považuje domácí jídla za zdravější než ta z restaurace. Lidé vaří více doma, a kuchyně je tak jedním z nejdůležitějších míst v domácnosti. Cílem nové kampaně je upozornit na kouzlo všednodenních chvilek, které se v kuchyni odehrávají, a tím prohloubit emoční spojení.
„Z průzkumu víme, že kuchyni považují lidé za srdce domova, ale zároveň je pro ně místností, se kterou jsou nejméně spokojení. Proto jsme si na příštích dvanáct měsíců zvolili jako hlavní téma vaření a stolování. Zdůrazníme, že jednoduchá, cenově dostupná a chytře navržená řešení Ikea pro vaření a stolování napomáhají tomu, aby si lidé byli blíž. Pomůžeme odbourat předsudky, které se s domácím vařením pojí," říká Iva Tomanová Pohlová, manažerka marketingové komunikace IKEA pro Česko, Maďarsko a Slovensko.
Během roku se Ikea zaměří na šest aktivit souvisejících s kuchyní, od samotného návrhu kuchyňské linky, přes vaření, servírování až po ukládání potravin.
Kampaň bude k vidění v televizi, v outdooru a na internetu. Ve venkovním prostoru využije různé formáty, včetně tramvají s polepem, které budou jezdit v Praze, Brně a Ostravě.V online prostředí se objeví na YouTube a sociálních médiích, Ikea bude aktivně komunikovat také na vlastních platformách, například na svém webu bude zveřejňovat zajímavé tipy k vaření a stolování. V průběhu roku realizuje několik PR aktivit a chystá také projekty a spolupráce s místními influencery.
„Naším záměrem je připomenout, že vaření a stolování je projevem péče, kreativity a pospolitosti, pomoct lidem zažívat chvíle, na jaké se dlouho vzpomíná, a tím upevnit jejich pozitivní vztah ke značce Ikea. Formou autentických příběhů a nápaditých aktivit chceme docílit toho, aby zákazníci Ikea nevnímali jen jako prodejce, ale jako značku, která opravdu chápe, co dělá domov domovem,“ dodává Iva Tomanová Pohlová.
Credits
- Komunikační koncept: Publicis Groupe
- Vytvoření a produkce videospotu: Publicis Groupe
- PR a influenceři: Adison
- Sociální sítě: Publicis Groupe
- Digitální a mediální agentura: Dentsu
-stk-
# Dentsu # reklama # kampaň # Ikea # Publicis Groupe # nábytek # kuchyně # Adison # stolování
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.