Autor textu MediaGuru
IAB: Investice do video reklamy se letos zvýší o 25 procent
Trend růstu investic do digitální video reklamy má pokračovat
i v letošním roce, zvýšení má být na úrovni 25 procent.
Reklamní investice do digitálního video obsahu mají i v letošním roce pokračovat v růstu, vyplývá ze studie mezinárodní organizace IAB Europe. Ta vychází z dotazníkového šetření, které se uskutečnilo na vzorku 350 marketérů nebo osob s rozhodovacími pravomocemi v letošním prvním čtvrtletí (konkrétně od 18. února až 1. března 2019).
Výzkum mimo jiné ukázal, že marketéři odhadují růst investic do online videa o 25 % ve srovnání s loňským rokem. Růst se přitom týká všech hlavních produktových segmentů, nejvýrazněji potom segmentů médií a zábavy (+75 %) a módy a oblečení (+45 %).
Pokud jde o rozložení video investic podle platforem, desktop a mobil dosahují vyrovnaného zastoupení. Do online videa (mobilního i desktopového) přitom míří dvě třetiny veškerých digitálních investic.
Růst programatického videa je pak pro letošní rok odhadován na úrovni čtyř procent s celkovým podílem 53 % veškerých digitálních video investic.
Marketéři také do průzkumu uvedli, že 60 % z nich navýší své investice do tzv. pokročilé televize (ATV – advanced TV), protože považují rozšířené možnosti televizního vysílání za vhodné pro dosažení obtížněji oslovitelného publika. Polovina z nich plánuje navýšit investice také do tzv. OTT (over the top – interaktivní služby internetové televize).
Sociální média mají výrazný vliv na to, jak inzerenti rozdělují rozpočty: 7 z 10 inzerentů v současné době využívá k ovlivňování své reklamy v oblasti digitálního videa influencery; dalších devět procent je plánuje využít v příštím roce. Do video reklamy na sociálních médií míří více než pětina z celkového objemu investic pro online video.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Mafra eviduje růst poptávky po kampaních na sociálních médiích, nejsou jen doplňkem
V prvním pololetí roku 2026 skupina Mafra realizovala více než
1 250 reklamních formátů na sociálních sítích pro téměř
400 klientů. Roste zájem o kampaně propojující obsah, mediální značky
a výkon digitálních kanálů.
Forendors za pět let vyplatila přes 200 mil. Kč, zaměří se i na offline aktivity
Platforma Forendors, která umožňuje tvůrcům zpoplatnit digitální obsah
prostřednictvím předplatného, funguje na trhu pět let. Za tuto dobu
získala více než 1700 tvůrců a podle svých údajů jim vyplatila přes
200 milionů Kč. Do dalšího období se chce zaměřit také na podporu
živých akcí a budování komunit mimo online prostředí.
Adform otevřel platformu AI agentům, věří v propojenou infrastrukturu
Nová vrstva umožní klientům a partnerům vytvářet vlastní AI agenty nad
reklamní infrastrukturou firmy a propojit data, nákup i prodej reklamy.