Autor textu MediaGuru
Heinz vytváří s designérkou Heinz kečupové mýdlo
Heinz se spojuje s českou designérkou Helenou Heinz a společně vytváří
kečupové mýdlo.
Značka kečupů Heinz, jež ve svém marketing ráda spolupracuje s umělci po celém světě, se spojuje s lokální designérkou Helenou Heinz. Společně vytváří mýdlo inspirované kečupem. Cílem kampaně je komunikovat složení kečupů Heinz. To bude společnost Heinz Kraft lokálně budovat i pomocí dalších podpůrných aktivací a komunikačních kanálů v tomto i v příštím roce. Chybět nebude podpora v retailu, televizi, na sociálních sítích nebo v podobě dalších PR aktivací.
„Důraz klademe v Heinz především na důkladně vybrané ingredience, proto jsme se také s Helenou spojili. Díky této spolupráci představíme, z čeho se kečup Heinz skládá a ukážeme, že složení je té nejvyšší kvality a že se z něj dá vyrobit i mýdlo,“ vysvětluje Olena Ryptyk z marketingu společnosti Kraft Heinz s tím, že právě díky jednoduchosti surovin si kečup drží svou unikátní chuť. „Je totiž vyroben zcela bez umělých barviv, aromat, konzervačních látek a zahušťovadel. Obsahuje pouze naše rajčata vyzrálá na slunci, ocet kvasný lihový, cukr, jedlou sůl, extrakt z bylin a mix koření,“ doplňuje.
Spolupráce s lokálním tvůrce je první svého druhu na českém trhu. „Když jsme kampaň vymýšleli, rozhodli jsme se podívat po lidech, co striktně pracují s těmi nejlepšími ingrediencemi a bez použití konzervantů. Do oka nám padla Helena Heinz, prostě dokonalé spojení! Chceme ukázat, že vám mýdlo bude vonět tak, že na kečup Heinz dostanete chuť,“ popisuje Kateřina Obrazová z agentury Leo Burnett, jež je pod kampaní podepsána.
Helena Heinz je na českém trhu uznávaná designérka a umělkyně, kterou do svého průvodce zařadil i Louise Vuitton, pracuje s extravagantními vůněmi a propojuje neotřelé kombinace. „Produktů od značky Heinz se po celém světě prodají tisíce, i proto pro mě byla určitá výzva vytvořit vlastní produkt, který se inspiruje nejznámějším kečupem Heinz,“ říká Helena Heinz.
V PR se komunikace zaměří především na partnerství umělkyně se značkou a produktovou komunikaci s důrazem na přírodní složení a kvalitní ingredience kečupu. Pro samotnou distribuci mýdla použije značka své sociální sítě, na kterých budou moci příznivci značky Heinz soutěžit o dárkové balení kečupového mýdla.
Realizaci a PR komunikaci značky včetně influencer marketingu zajišťuje agentura MSL.O komunikaci na sociálních sítích se stará tým ze skupiny Publicis Group.
-stk-
# reklama # kampaň # Publicis Groupe # design # MSL # Leo Burnett # Heinz # Heinz Kraft # kečup # Helena Heinz # mýdlo
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.