Google zařazuje reklamy do přehledu v AI vyhledávání

Google navazuje na své predikce a testování z vývoje vyhledávání ve svém vyhledávači, které přednesl na květnové akci Google Marketing Live. Do přehledu vyhledávání AI Overview, ke kterému využívá umělou inteligenci (AI), začíná vkládat reklamu. Zatím jen pro uživatele mobilních telefonů ve Spojených státech. 

Google tak uživatelům na „jeden dotaz" ve výpisu vyhledávání přinese vedle škály informací i produkty nebo služby, které se k dotazu vztahují. Věří, že právě relevance bude hrát klíčovou roli v zaujetí spotřebitelů, a tedy i efektivitě sdělení.

„Přehledy AI poskytují řadu užitečných řešení od používání běžných produktů pro domácnost až po komerční produkty. Namísto dalšího hledání k nalezení správného produktu se relevantní reklamy v Nákupech zobrazí přímo v přehledu AI, což uživatelům umožní rychle a snadno najít produkt, který jim pomůže," popisuje Google. 

Nově se také budou produkty vyhledané AI pomocí Google Lens do konce roku zobrazovat nad vizuálními výsledky vyhledávání a vedle nich. Podle statistiky Googlu zaznamenávají Lens téměř 20 miliard vizuálních vyhledávání měsíčně a 20 procent všech vyhledávání Lens souvisí s nakupováním. Uživatelům se nově zobrazuje stránka s výsledky, která ukazuje klíčové informace o vyhledávaném produktu včetně recenzí, srovnání cen u prodejců a míst, kde se dá koupit. „Testování ukazuje, že díky této nové funkci Lens je pravděpodobnější, že nakupující budou pracovat s informacemi v tomto novém rozhraní," věří Google. Novinku zavádí pro zařízení Android a iOS ve vybraných zemích.

Kroky Googlu na poli AI vyhledávání přicházejí v době, kdy Wall Street Journal zveřejnil odhad eMarketeru ohledně vývoje na trhu s reklamou ve vyhledávání. Předpokládá, že podíl Googlu na trhu s kontextovou reklamou na internetu ve Spojených státech v příštím roce klesne pod 50 procent. K vývoji přispívá rostoucí popularita vyhledávání přes TikTok u nejmladších generací, dále investice firmy Amazon do kontextové reklamy i nástup technologií umělé inteligence (AI).

Zatímco ještě v roce 2018 se podíl Googlu blížil 60 procentům, do konce letošního roku se podle současných odhadů sníží na 50,5 procenta a v příštím roce na 48,3 procenta.

Podíl Amazonu na trhu s kontextovou reklamou v posledních letech prudce vzrostl. V roce 2018 činil 10 %, zatímco v příštím roce by měl dosáhnout 24,2 %. Příjmy z kontextové reklamy letos Amazonu podle tohoto odhadu vzrostou o 17,6 procenta, zatímco Googlu jen o 7,6 procenta.

Sociální síť TikTok, zaměřená na krátká videa, má podle dat společnosti eMarketer na trhu s digitální reklamou v USA podíl 3,4 procenta. Nicméně příjmy z této oblasti firma v letošním roce pravděpodobně zvýší o 38 procent.

-mav-, -čtk-