Google rozšiřuje ověřování inzerentů finančních služeb v EU

Google rozšiřuje svůj program ověřování inzerentů finančních služeb do všech členských států Evropské unie a Evropského hospodářského prostoru. Nová pravidla mají zvýšit bezpečnost online reklamy a pomoci zabránit podvodům ještě předtím, než se reklamy dostanou k uživatelům.

Změna se týká celkem 24 dalších zemí a navazuje na stávající systém, který je již aktivní ve 18 státech po celém světě, včetně šesti zemí EU a Spojeného království.

Podle společnosti je cílem zajistit, aby lidé měli větší jistotu, že inzerované finanční služby – například bankovní produkty, půjčky nebo pojištění – pocházejí od legitimních a regulovaných subjektů.

Nové opatření rozšiřuje stávající systém ověřování identity inzerentů, který podle Googlu pokrývá více než 98 % reklam zobrazovaných v EU. Ten je doplněn o nástroje založené na modelech Gemini, které pomáhají odhalovat a blokovat škodlivou reklamu.

Společnost uvádí, že jen v loňském roce její systémy v EU zablokovaly nebo odstranily více než 1,6 miliardy reklam. Globálně pak šlo o 327,8 milionu neautorizovaných reklam na finanční služby.

Nový režim pro finanční inzerenty vyžaduje, aby inzerenti prokázali oprávnění k poskytování služeb podle národních regulačních orgánů. Ověření bude probíhat napříč EU a EHP prostřednictvím napojení na oficiální registry.

Zavádění nových pravidel bude probíhat postupně. Inzerenti budou mít 30 dní na dokončení ověřovacího procesu. Pokud jej v této lhůtě nesplní, jejich reklamy na finanční služby budou omezeny až do dokončení verifikace.