Google opět mění plány s koncem cookies

Dlouholetá anabáze Googlu s utlumením podpory cookies třetích stran má další a dosud zřejmě nejpřekvapivější vývoj. Americký technologický obr krotí své záměry s odklonem od používání „sledovacích“ souborů ve svém prohlížeči. Původně je přitom měl Chrome po řadě odkladů přestat podporovat během příštího roku, tento týden ale dala firma najevo, že by chtěla s cookies pracovat i nadále. A dát zároveň uživatelům možnost, aby si sami ve svých prohlížečích nastavili, zda chtějí být souborům cookies vystaveni, nebo nikoliv.

Jak přesně by Chromě na přání uživatele cookies omezoval, v tuhle chvíli ale není zřejmé. Tím méně, když zatím nejde o odsouhlasené a s konečnou platností schválené řešení. „Navrhujeme upravený přístup, který dává uživateli nové možnosti volby. Namísto ukončení podpory souborům cookies třetích stran bychom zavedli nový způsob fungování Chrome. Lidé by mohli učinit poučenou volbu, která by měla vliv napříč prohlíženými webovými stránkami. Zároveň by šlo taková nastavení kdykoliv změnit,“ napsal na blogu Anthony Chavez, viceprezident googlovského projektu Privacy Sandbox, který má sloužit jako náhrada současného řešení s využíváním cookies mimo jiné pro potřeby cílení reklamy. „Nyní diskutujeme o tomto novém směřování s regulátory,“ dodává bez dalších podrobností Chavez.

Návrat do normálu?

V minulosti ale například britský antimonopolní úřad vyjádřil obavy   nad tím, zda by vypnutí cookies třetích stran nevedlo ke zlepšení už tak výsadního postavení Googlu na trhu digitální reklamy. Americká firma by si samozřejmě odklonem od „sledovacích“ souborů nerada poškodila úspěšný obchodní model, a tak pracovala na alternativě cookies třetích stran jménem Privacy Sandbox. Jde o řešení, které má v ideálním případě fungovat pro potřeby cílení reklamy stejně efektivně jako cookies, jen při jeho využívání nemůže dojít k identifikaci jednotlivého uživatele. Na další rozvíjení Privacy Sandbox a investice do něj Google nerezignoval, ujistil na blogu viceprezident Chavez. Podobným směrem jako provozovatel nejpoužívanějšího vyhledávače se ale mezitím vydaly i jiné firmy. Někteří jejich zástupci aktuální změnu směřování Chrome z toho důvodu kritizují.

„Je to krátkozraké rozhodnutí, obzvláště s ohledem na problematiku soukromí,“ cituje agentura Bloomberg Adama Schenkela, viceprezidenta společnosti GumGum, která se specializuje na cílení inzerce bez využívání osobních dat. Oznámenému odklonu od cookies třetích stran v prohlížeči Chrome se mezitím začaly přizpůsobovat i další entity. „Regulátoři, spotřebitelé a také značky brali v potaz možné problémy se zachováním soukromí v případě cookies, a pracovali proto na nových řešeních,“ tvrdí Schenkel.

Někteří další marketéři ale varují před unáhlenými představami toho, že se s rozhodnutím Googlu svět digitální reklamy poklidně vrátí do zajetých kolejí a žádné převratné změny jej nečekají. „Důraz na vyšší míru soukromí v online světě jen tak nevymizí,“ upozorňuje pro server CNBC Vasiliki Makouvá, která je v londýnské agentuře Axicom zodpovědná za digitální strategii. I kdyby se její predikce ukázala jako správná, málokdo by si teď ale troufnul odhadnout, za jak dlouho se onen příklon k většímu soukromí na internetu projeví naplno.

-riv-