Giana poprvé vstupuje do reklamy, kampaň staví na zvolání „Giana mia!“

Potravinářská značka Giana ze skupiny Gaston zahájila svou první reklamní kampaň. Nový komunikační koncept s názvem „Giana mia!“, který připravila agentura McCann Prague, má posílit povědomí o značce a spojit ji s příslibem jednoduché přípravy chutného jídla. Kampaň odstartovala v Česku po půli srpna a postupně se objeví také na dalších zahraničních trzích, kde Giana působí.

Kreativní koncept vychází z běžných situací v domácnosti, kdy je potřeba rychle připravit jídlo pro větší počet strávníků. Zvolání „Giana mia!“ má v kampani představovat spontánní reakci na povedené jídlo. 

„Nechtěli jsme předstírat, že se každá večeře odehrává někde na terase nad levandulovými poli. Zajímavější je skutečný život, ve kterém vám někdo přivede další hladové krky nebo vaříte v nečekanou hodinu. Z malé každodenní komplikace tak může vzniknout jednoduše skvělé jídlo a náš Giana mia moment,“ popsal Jindřich Jinoch, Creative Director McCann Prague.

Podle zadavatele má kampaň pomoci zvýšit rozpoznatelnost značky, jejíž produkty jsou mezi spotřebiteli známé, samotná značka však dosud nebyla výrazněji komunikována. „Na trhu jsme dlouho a naše produkty mají v domácnostech své pevné místo. Teď chceme, aby lidé lépe poznali i Gianu jako značku. Proto jsme hledali jednoduchou myšlenku, na které můžeme stavět dlouhodobě a napříč našimi trhy,“ uvedla Kristýna Solařová, Marketing Manager společnosti Gaston.

Režie reklamních spotů se ujal Luboš Rezler. Kampaň klade důraz na zobrazení přípravy jídla a výsledných pokrmů, které doplňuje dynamický střih a zvukový design. Hudební doprovod tvoří skladba Ma Che M'Importa od Giorgia Prencipeho ze 60. let.

Komunikace zahrnuje dva dvacetisekundové televizní a online spoty, sponzorské vzkazy a obsah pro sociální sítě. Součástí kampaně budou také venkovní reklamní plochy, tisková inzerce, materiály v místě prodeje a další aktivity na sociálních sítích. Některé digitální formáty vznikly s využitím nástrojů umělé inteligence.