Autor textu MediaGuru
Generali Česká pojišťovna měří v kampani pozornost
V nové kampani měří Generali Česká pojišťovna pozornost uživatelů
v online prostředí napříč všemi nákupními typy.
Generali Česká pojišťovna odstartovala awareness kampaň zaměřenou na poradenství, a vůbec poprvé v ní bude měřit pozornost uživatelů v online prostředí napříč všemi nákupními typy.
Kampaň bude trvat až do konce dubna a navazuje na dlouhodobý komunikační koncept společnosti „Reditude“. Kromě televizních spotů a OOH ploch je k vidění hlavně v online prostoru prostřednictvím různých formátů videa, displejové reklamy, speciálních spoluprací, na Spotify a rovněž na sociálních sítích Meta a LinkedIn. Na YouTube se také nově objeví jako Masthead nebo studie brandlift, která proběhne i na platformě Meta.
U online kampaně bude Generali Česká pojišťovna měřit pozornost reálných uživatelů. Díky ní bude možné zjistit, jak moc je konkrétní kampaň účinná a podle toho ji následně upravit, aby dosáhla maximálních výsledků. O nasazení kampaně se stejně jako v minulosti postaraly agentury ze sítě Dentsu. Samotné měření zastřešuje agentura iProspect. K vlastnímu měření a vyhodnocení pozornosti poskytla své know-how firma Lumen Research, pomohl partner Adform, který se podílí na implementaci a testování měřících kódů, které stále nejsou v českém prostředí certifikovaným standardem.
„Skrze všechny pozice v této kampani, včetně videa i bannerových formátů, měříme reálnou pozornost uživatelů,” komentuje Ondřej Týma, Brand Lead agentury iProspect, a dodává: „Zároveň díky partnerství s Lumen jsme schopni na základě proprietálního algoritmu vyhodnotit pozornost i v případě tzv. „walled gardens“, kde bývá často jakékoliv externí měření překážkou. I přesto, že projekt takového rozsahu v rámci měření reálné pozornosti uživatelů není zatím na našem trhu běžnou součástí kampaní, má rozhodně potenciál na to stát se pravidelnou složkou digitálního plánování u našich klientů. Nabízí se i jeho využití v rámci ‚cookieless světa’, protože přináší zajímavou cestu, jak nejenom sbírat a vyhodnocovat relevantní informace o reklamní kampani, ale také jak optimalizovat výdej bannerů pro maximální pozornost cílového publika, a tím i vyšší efektivitu vynaložených prostředků, a to vše bez potřeby sběru osobních údajů uživatelů.“
-stk-
# Dentsu # reklama # kampaň # měření # Adform # Generali Česká pojišťovna # iProspect # pozornost # Lumen Research
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.