Garmin spouští image kampaň, poprvé vznikla kompletně lokálně

Garmin uvedl na českém trhu novou image kampaň „Tvůj cíl. Naše poslání.“, která vznikla kompletně v Česku. Koncept připravila agentura Shiftrs, produkci hero spotu zajistilo Studio hdhd. Kampaň od 14. září běží online, v rádiu a na sociálních sítích.

Nová kampaň staví komunikaci Garminu na osobních cílech namísto sportovního výkonu. Značka tím reaguje na širší využívání chytrých hodinek pro sledování zdraví, spánku, stresu nebo regenerace.

Hlavní spot pracuje se třemi příběhy. Jeho protagonisty jsou maminka, která chce přeplavat jezero, sportovec vracející se po zranění kolene ke svému týmu a děda trénující na výstup na rozhlednu s vnukem. Hodinky v kampani vystupují jako nástroj, který uživatele na cestě k jeho cíli provází.

V online videu je nasazen minutový hero spot, v rádiu série tří dvacetisekundových spotů zaměřených na příběhy jednotlivých protagonistů.

Garmin prostřednictvím kampaně současně rozšiřuje obraz své cílové skupiny. Vedle výkonnostních sportovců se zaměřuje také na lidi, kteří chytré hodinky využívají pro sledování zdravotních a životních ukazatelů a chtějí je zapojit do každodenního života.

Garmin na českém trhu dosud využíval především adaptace mezinárodních kampaní. Tentokrát vznikl koncept lokálně, včetně strategie, scénáře, produkce a natáčení s českými protagonisty a v českých lokacích.

Na konceptu pracovaly Adéla Krausová a Alexandra Kojšová. Hero spot režíroval Petr Vlček. Klíčové vizuály nafotil Jakub Zeman.

Spot se natáčel v přírodě na Táborsku a pracoval také s podvodními scénami. Podle produkčního týmu bylo při natáčení nutné reagovat na aktuální podmínky a měnit lokace.