Autor textu MediaGuru
Fury, Blaško a Pastier zakládají agenturu Darwin and the Machines
Na českém a slovenském trhu vznikla nová agentura Darwin and the Machines.
Zaměřit se chce na dlouhodobou efektivitu.
Na česko-slovenském trhu vznikla nová hybridní agentura s názvem Darwin and the Machines, jež se chce zaměřit na dlouhodobou efektivitu. V Česku ji bude řídit Marian Fury, na Slovensku Martin Blaško. Kreativní ředitelem je Michal Pastier, strategické oddělení povede Juraj Pobjecký a design Tereza Talichová.
Darwin and the Machines má spojit ty nejúčinnější principy z tvorby kreativních marketingových kampaní s nástroji na jejich měření a zlepšování. Cílem je vytvářet namísto jednorázových kampaní dlouhodobou a konzistentní komunikaci značek, a to díky výběru nástrojů na marketingovou automatizaci podle potřeb klient a jejich kombinace se strategickým přístupem k aktivačním kampaním a komunikaci na posílení značky.
„Naší ambicí je pomáhat klientům s jejich rozvojem TV a online kampaní a hledat nové příležitosti pro jejich byznys. Od strategie, kreativity po mediální plánování,“ říká Marian Fury. Agentura aktuálně kampaně nejen v regioně, ale už i v USA a Austrálie. Chystá se na dalších 24 trhů.
Nová agentura zaměstnává mimo jiné i tři tzv. human machines: specialisty na branding – Roye a Brandona – a analytičku Joy. Jde o nástroje umělé inteligence s vlastní identitou, které byly vytvořeny díky Humanoid Research Lab a technologii Metahumans od Unreal. Oficiálně budou brzy zpřístupněny.
Roy se bude soustředit na efektivitu brandingu v reklamních formátech z pohledu konzistence. Bude vyhodnocovat, zda jsou například jednotlivé reklamní spoty pro zákazníka dostatečně propojeny prostřednictvím společných prvků. Brandon bude hledat nadefinované kódy značky v různých formátech videoreklamy a upozorňovat na rizika přiřazení ke značce. Joy bude umět přes videohovor cílové skupině pustit reklamní spot a analyzovat z tváře jejich emocionální reakce při sledování.
„Jsem velmi rád, že se můžu naplno věnovat dalšímu projektu, který má potenciál vytvářet firmy se stamilionovou valuací. Obrovskou výhodou je přímé napojení na branding studio GoBigname, které má za sebou už více než 250 projektů nových značek. Tam, kde GoBigname vytvoří novou značku od její definice, přes název, identitu a ochrannou známku, může klient plynule pokračovat do Darwin and the Machines, kde mu tým specialistů pomůže s lokální a mezinárodní expanzí a vytvořením komunikačního ekosystému,“ dodává Michal Pastier, který se do nového projektu přidal poté, co odešel z výkonné funkce kreativního ředitele v Zaraguze, jejíž je i nadále spolumajitelem.
Michal Pastier byl také partnerem investičního fondu LRJ Capital, který stál za nástrojem Exponea na automatizaci digitálního marketingu a personalizaci napříč kanály. Exponeu koupila letos v lednu americká společnost Bloomreach. Poslední investiční kolo firmu ocenilo na 300 milionů eur. Nyní se bude Pastier soustředit výhradně na agentury GoBigname a Darwin and the Machines.
-stk-
# reklama # agentura # Michal Pastier # Zaraguza # umělá inteligence # AI # Martin Blaško # Darwin and the Machines # Marian Fury
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.