Farma Vojty Kotka pracuje s product placement šitým na míru

Televizní skupina Prima uvedla minulý týden nový rodinný docu-seriál Farma Vojty Kotka, který v pátek 31. října pokračuje druhým dílem. Herec a režisér Vojtěch Kotek v něm s rodinou buduje soběstačnou biofarmu. Novinka se na televizním trhu odlišuje nejen svým tématem a ztvárněním, ale také modelem financování, který stojí na široké síti komerčních partnerů.

Pořad vzniká ve společnosti Alan Kormorán, přičemž obchodní model a zapojení značek do obsahu zajišťuje Media One. Agentura je tak klíčovým článkem financování projektu. „Farma se pro nás, stejně jako pro Vojtu, stala srdeční záležitostí. To nadšení se nám podařilo přenést i na naše obchodní partnery, kteří se do projektu pustili doslova krokem do neznáma,“ říká Jana Sedláčková z Media One, která se o projekt stará.

Kotek v projektu působí jako scenárista, režisér i hlavní protagonista a zároveň i spoluautor komerční integrace. Se značkami vytváří product placement, který vychází z reálných potřeb farmy a produktu klienta a který má divákům přinášet užitečný obsah a know-how. 

Mezi hlavní partnery patří Bauhaus, pro který Kotek natáčí poslední roky reklamy, dále Česká podnikatelská pojišťovna, ČEZ, Vodafone, Bobcat, Kärcher, Ryobi, Toyota a Billa.

„Jde o synergii, kdy můžeme na příběhu pojišťováka Richarda ukázat, že pojištění je součástí běžného života a kryje nám záda v těžkých momentech,“ uvádí Jolana Kolaříková, marketingová ředitelka ČPP.

Podle Ivany Staré, vedoucí strategického marketingu Billa ČR, partnerství koresponduje s pozicí řetězce: „Stejně jako Vojta objevuje kouzlo života na farmě a soudržnosti komunity, i Billa připomíná, že to dobré začíná u nás – u českých dodavatelů i projektů vracejících pozornost k přírodě.“

Pořad byl uveden premiérově 17. října na Prima+, kde podle stanice pomohl přivést nové předplatitele. TV premiéru na Primě sledovalo včetně reprízy a odložené sledovanosti přes 800 tisíc diváků 15+ a pořad ovládl páteční prime-time. V cílové skupině 15–54 dosáhl podílu 23,2 %, u diváků 35–44 let téměř 30 % (zdroj: ATO-Nielsen).

Instagramový profil pořadu má krátce po startu už 45 tisíc sledujících, účet Radany Kotkové vzrostl z nuly na 19 tisíc.

-mav-