Autor textu MediaGuru
Farma Vojty Kotka pracuje s product placement šitým na míru
Podobu product placementu vymýšlí přímo tvář pořadu Vojtěch Kotek.
S pořadem Farma Vojty Kotka se spojilo několik firem.
Televizní skupina Prima uvedla minulý týden nový rodinný docu-seriál Farma Vojty Kotka, který v pátek 31. října pokračuje druhým dílem. Herec a režisér Vojtěch Kotek v něm s rodinou buduje soběstačnou biofarmu. Novinka se na televizním trhu odlišuje nejen svým tématem a ztvárněním, ale také modelem financování, který stojí na široké síti komerčních partnerů.
Pořad vzniká ve společnosti Alan Kormorán, přičemž obchodní model a zapojení značek do obsahu zajišťuje Media One. Agentura je tak klíčovým článkem financování projektu. „Farma se pro nás, stejně jako pro Vojtu, stala srdeční záležitostí. To nadšení se nám podařilo přenést i na naše obchodní partnery, kteří se do projektu pustili doslova krokem do neznáma,“ říká Jana Sedláčková z Media One, která se o projekt stará.
Kotek v projektu působí jako scenárista, režisér i hlavní protagonista a zároveň i spoluautor komerční integrace. Se značkami vytváří product placement, který vychází z reálných potřeb farmy a produktu klienta a který má divákům přinášet užitečný obsah a know-how.
Mezi hlavní partnery patří Bauhaus, pro který Kotek natáčí poslední roky reklamy, dále Česká podnikatelská pojišťovna, ČEZ, Vodafone, Bobcat, Kärcher, Ryobi, Toyota a Billa.
„Jde o synergii, kdy můžeme na příběhu pojišťováka Richarda ukázat, že pojištění je součástí běžného života a kryje nám záda v těžkých momentech,“ uvádí Jolana Kolaříková, marketingová ředitelka ČPP.
Podle Ivany Staré, vedoucí strategického marketingu Billa ČR, partnerství koresponduje s pozicí řetězce: „Stejně jako Vojta objevuje kouzlo života na farmě a soudržnosti komunity, i Billa připomíná, že to dobré začíná u nás – u českých dodavatelů i projektů vracejících pozornost k přírodě.“
Pořad byl uveden premiérově 17. října na Prima+, kde podle stanice pomohl přivést nové předplatitele. TV premiéru na Primě sledovalo včetně reprízy a odložené sledovanosti přes 800 tisíc diváků 15+ a pořad ovládl páteční prime-time. V cílové skupině 15–54 dosáhl podílu 23,2 %, u diváků 35–44 let téměř 30 % (zdroj: ATO-Nielsen).
Instagramový profil pořadu má krátce po startu už 45 tisíc sledujících, účet Radany Kotkové vzrostl z nuly na 19 tisíc.
-mav-
# TV # reklama # sponzoring # partnerství # product placement # Media One # Vojtěch Kotek # Farma Vojty Kotka # Alan Kormorán
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.