Většina nových influencerů z pořadů reality show ztrácí dosah během týdnů

Reality show dlouhodobě patří k nejsledovanějším televizním formátům a pravidelně přinášejí nové tváře, které po odvysílání zaznamenávají prudký nárůst sledujících na sociálních sítích. Podle agentury TK media je však tento efekt ve většině případů pouze dočasný.

Zkušenosti agentury ukazují, že účastníci pořadů jako Survivor Česko & Slovensko, Bachelor Česko, Farma Česko nebo Ruža pre nevestu sice během vysílání získávají tisíce nových sledujících, jejich dosahy však po skončení show výrazně klesají. „Lidé je sledují jako postavy v seriálu. Jakmile zhasnou televizní kamery, často zmizí i důvod je dál sledovat,“ uvedl Tomáš Urbánek, managing director TK media.

Propad pozornosti, nikoli nutně sledujících

Podle agentury většinou nedochází k dramatickému úbytku followerů, ale k poklesu jejich aktivity a zájmu. Dosahy příspěvků se běžně propadají na méně než 30 procent původních hodnot. Značky tak mohou investovat do spoluprací v době, kdy je publikum sice početné, ale málo angažované a bez silnější vazby k doporučovaným produktům.

Jako příklad výrazného výkyvu uvádí TK media tvůrce Mikýř, který po vítězství v Survivoru a vyprodané show v O2 arena dosáhl na platformě HeroHero přibližně 22 tisíc předplatitelů. Aktuálně se jejich počet pohybuje kolem 1 400, zatímco jeho instagramový profil dál roste.

Riziko přeceněné popularity

Podle Urbánka firmy často oslovují nové hvězdy bezprostředně po skončení soutěže, kdy je jejich mediální obraz na vrcholu. Cenová očekávání však nemusí odpovídat dlouhodobé hodnotě publika. Návratnost investic do takových kampaní pak bývá nejistá.

Agentura upozorňuje, že spolupráce může dávat smysl zejména ve dvou případech: buď jako rychlý taktický zásah v době největší popularity, kdy značka využije aktuální mediální pozornosti, nebo v situaci, kdy má účastník vlastní odbornost či jasně definované téma, na němž dokáže dlouhodobě stavět.

Uspějí jen ti s vlastním tématem

Podle TK media jen menší část soutěžících dokáže přetavit televizní popularitu v dlouhodobě udržitelný vliv. Výhodu mají ti, kteří do soutěže vstupují už s vybudovanou komunitou. Účast v show pak funguje spíše jako akcelerátor růstu.

Mezi jmény, která si dokázala pozici na sociálních sítích udržet, bývají zmiňovány například Andrea Bezděková či Natálie Kočendová. Dlouhodobě úspěšná je také Nela Slováková, vítězka show Hotel Paradise Česko z roku 2012.

Podle zástupců agentury by influenceři měli už během účasti v reality show plánovat další směřování své komunikace. Značkám naopak doporučují vyčkat několik měsíců po skončení vysílání, kdy se stabilizují dosahy i cenová očekávání a ukáže se, kdo si skutečně vybudoval loajální publikum.