Autor textu MediaGuru
Dopady krize: TV inzerce klesá, čas strávený s TV roste
Pokles TV reklamy je zatím monitorován v některých zemích na úrovni
jednotek procent, jde ale o začátek pandemie. Naproti tomu lidé tráví
před TV více času.
Výzkumná agentura Nielsen odhaduje, že globální růst sledovanosti videí (televize) může v souvislosti s šířící se pandemií dosahovat až 60 %. Přestože situace v různých zemích se může lišit, z dat je viditelné, že průměrný čas strávený jedním divákem u televizních zpravodajských a zábavních programů se zvětšuje s tím, jak se šíření pandemie zhoršuje. V některých zemích je nárůst za poslední týdny až na úrovni o téměř dvě hodiny oproti období na začátku letošního března.
Naproti tomu řada reklamních zadavatelů začala své inzertní investice stahovat. V globálních datech od agentury Nielsen zatím není propad až tolik viditelný. V případě televizní reklamy v Itálii, jedné z nejpostiženějších evropských zemí pandemií nového koronaviru, evidují data Nielsen Ad Intel pokles o 5 % za období 1.1.-8.3. 2020 ve srovnání se stejným obdobím loni. Některé segmenty byly ale postiženy citelně, např. doprava a cestovní ruch (pokles o 67 %) nebo zábava (pokles o 42 %). Velká Británie zatím co do objemu televizní reklamy za uvedené období zaostává za loňským srovnatelným obdobím o tři procenta. Některé evropské země naopak stále těží z příznivého začátku roku a v monitoringu vycházejí v plusových hodnotách. Přesnější obrázek o dopadu pandemie na reklamní trh ukážou až kompletní březnová a dubnová data.
Mezinárodní oborová společnost Warc predikuje, že globální reklamní recese v prvním pololetí 2020 je „velmi pravděpodobná“ a že bude odrazem ekonomického vývoje ovlivněného pandemií koronaviru. Dokládá to některými prohlášeními důležitých mediálních firem. Například největší evropská televizní společnost RTL a americká televizní společnost NBC Universal přiznaly, že pandemie bude mít dopad na jejich reklamní příjmy. Britská komerční televizní skupiny ITV očekává pokles reklamních tržeb o 10 procent.
Matt O‘Grady, globální komerční prezident Nielsen Media, uvádí, že stažení inzertních investic krátkodobě sníží náklady, ale dlouhodobě ovlivní odolnost značky. Všímá si právě toho, že dochází k růstu konzumace médií, ale zároveň k poklesu reklamní aktivity. Zadavatelé reklamy by se měli podle jeho názoru ptát, jak mohou upravit obsah svých sdělení, aby oslovovali nové publikum a jakou strategii zvolit pro to, aby déle upoutali pozornost spotřebitelů. Značky by měly podle jeho mínění ukazovat flexibilitu a nové možnosti a způsoby, jak reagovat na mimořádnou situaci. Vyžaduje to tedy rychle přizpůsobit reklamní sdělení v návaznosti na měnící se prostředí a nabídnout nové způsoby, jak vyhovět změněným potřebám zákazníků.
-mav-
# TV # reklama # inzerce # Nielsen # Koronavirus # ATS # svět
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.