Autor textu MediaGuru
DOOH kampaň pro KFC se zobrazovala podle počasí
Během prázdnin spustila mediální agentura PHD ze skupiny Omnicom Media Group
programatickou DOOH kampaň pro značku KFC. Tato kampaň byla automaticky
řízena na základě aktuálních meteorologických dat
V OOH prostředí umožňuje programatický nákup reklamního prostoru i automatizaci s využitím chytrých spouštěčů. Mediální agentura PHD toho využila při mediální kampani pro KFC, ve které propagovala jejich shake. Reklama se zobrazovala pouze tehdy, když teploty v Praze, kde kampaň probíhala, překročily 20 °C a panovaly příznivé meteorologické podmínky.
„Pro klienta KFC jsme hledali nejrelevantnější způsob cílení kampaně zohledňující povahu propagovaných letních shaků. Rozhodli jsme se využít digitální programaticky nakoupitelné OOH plochy, které efektivně aktivují uživatele. Programatický nákup v síti Vision Thing jsme zvolili pro jeho flexibilitu a schopnost využít vlastní cílení na počasí. Díky tomu byla reklama na shaky od KFC zobrazena pouze za hezkého počasí, což zajistilo relevantnost sdělení,” vysvětluje Marek Pohanka, Head of Programmatic ve skupině Omnicom Media Group, pod kterou PHD spadá.
„Programatický ekosystém je ideální pro takovéto kampaně. Zadavatel může důvěřovat technologiím, jež efektivně řídí jejich průběh,” komentuje Richard Němec, CEO Vision Thing, v jejíž reklamní síti se kampaň realizovala. Podle jeho názoru má tento způsob nákupu reklamy výhodu oproti jiným řešením. „DOOH kampaně zakoupené programaticky, v tomto případě přes Adform DSP, mohou být spuštěny po celé naplánované období. Přesto inzerent má garanci, že budou aktivovány pouze při splnění konkrétních podmínek spouštěče. To zaručuje, že kampaň nepřinese žádné skryté náklady a nemusí se zobrazovat jiná nerelevantní kreativa mimo nevyhovující podmínky,” dodává Němec.
Pro tento projekt skupina OMG vytvořila specializovaný skript, který byl napojen na meteorologická data v Praze. Skript v reálném čase určoval, zda jsou splněny podmínky pro spuštění reklamy, a tyto údaje pak předával do nákupní platformy Adform DSP prostřednictvím API. „Základní nastavení DSP neumožňuje cílení na aktuální počasí, což nás inspirovalo k vytvoření vlastního řešení. Během víkendu jsme navrhli skript, který získává aktuální informace o počasí a pravidelně je aktualizuje. Tento skript jsme následně integrovali do svého Adform DSP, takže kampaň byla automaticky spouštěna podle aktuálního počasí,” vysvětluje postup Marek Pohanka.
Během července a srpna probíhala kampaň na digitálních billboardech OC Kotva a Magistrála Kačerov. Bylo nastaveno zobrazení v čase 9:00 – 22:00. Data z kampaně ukázala, že podmínky pro její běh byly splněny v průměru 7 hodin a 15 minut denně. Přiložený graf ukazuje vývoj počasí a zobrazování kampaně období běhu kampaně.
Pozn.: Mediální agentura PHD je provozovatelem serveru MediaGuru.cz
-mav-
# reklama # KFC # PHD # OOH # Omnicom Media Group # OMG # cílení # programatik # DOOH # počasí
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.