Autor textu MediaGuru
Dohady na TV trhu přinesly pokles investic o čtvrt miliardy
Televizní reklama v lednu meziročně poklesla o 17 %, ostatní mediatypy si
naopak polepšily.
O přibližně čtvrt miliardy korun poklesly letos v lednu ve srovnání se stejným obdobím loni investice do televizní reklamy. V procentuálním vyjádření jde o 17% snížení v hrubých ceníkových cenách. Snížení souvisí se situací na televizním trhu, způsobenou zdlouhavějším vyjednáváním o smlouvách klientů na TV Nova, kdy řada televizních zadavatelů své kampaně z tohoto důvodu v lednu vynechala nebo omezila.
Pohled na letošní vývoj lednových investic v jednotlivých mediatypech je tak poněkud netypický: vedle poklesu televize totiž přináší meziroční navýšení investic do tištěných médií a vlivem prezidentských voleb i ve venkovní reklamě. Stabilní je monitorovaný růst investic do internetové reklamy.
Investice do rádiové reklamy nelze meziročně srovnávat. Společnost Admosphere totiž od nového roku nově monitoruje i regionální kampaně (dosud jen národní). Absolutní částka je tedy letos v lednu vyšší, nelze ji ale srovnávat s loňským lednem.
Pokud srovnáme celkový objem monitorovaných investic bez rádií, je jejich letošní lednová úroveň srovnatelná se stejným obdobím loni.
Vývoj mediálních investic v lednu 2012/2013
*internet zahrnuje pouze reklamu v rozsahu projektu AdMonitoring
** Admosphere od ledna 2013 nově přešla na nezávislý monitoring rozhlasu, v současné době je do monitoringu zařazeno 84 rádií
V podílu na investicích se tak v letošním lednu kvůli snížení televizních investic přiblížila tištěná média k televizi.
Podíl mediatypů na investicích, leden 2013
Mezi trojici největších lednových zadavatelů se zařadily Lidl ČR, Henkel ČR a Procter & Gamble.
Top 15 zadavatelů investic do médií, leden 2013
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Allwyn uvádí svou dosud největší kampaň na podporu zodpovědného hraní
Allwyn zahájil v Česku svou dosud největší kampaň zaměřenou na
zodpovědné hraní. Komunikace s mottem „Je dobré mít svůj limit“
upozorňuje na nástroje pro kontrolu herního chování a podporuje jejich
aktivní využívání.
Vodafone láká studenty na AirPods za korunu, startuje kampaň Back to School
Vodafone spustil letošní kampaň Back to School, v níž nabízí studentům
sluchátka Apple AirPods 4 za jednu korunu k vybraným tarifům. Součástí
akce jsou také zvýhodněné balíčky telefonů, tarifů a příslušenství
pro školáky a jejich rodiče, doplněné o nabídku ochrany zařízení a digitálních nástrojů pro bezpečnější pohyb v online prostředí.
O2 spustilo kampaň zaměřenou na rodiny, představuje i nový dětský tarif
O2 spustilo novou marketingovou kampaň zaměřenou na rodiny. Podporuje v ní
rodinné balíčky O2 Spolu a zároveň představuje nový dětský tarif
s funkcí Datová pojistka.