Diváci při hledání videí stále častěji spoléhají na uživatelský algoritmus

Diváci streamovacích platforem při vybírání obsahu ke sledování stále častěji spoléhají na uživatelský algoritmus než na doporučení od přátel a rodiny. Tento trend je nejtypičtější pro diváky ve věku 25 až 34 let a také v domácnostech s malými dětmi, jak vyplývá to z průzkumu společnosti Ampere Analysis.

Podle něj 26 % globální internetové populace spoléhá na doporučení algoritmu. Což je o tři procentní body více než těch, kteří preferují doporučení od svých blízkých. Mladší diváci dokonce nad očekávání využívají algoritmické doporučení. A asi nepřekvapí, že tento způsob sledování je ve větší oblibě v USA než v západní Evropě.

Zpráva dále uvádí, že generace Z preferuje sledovat televizní a filmový obsah, který viděla na sociálních sítích. To znamená, že přibližně 31 % celosvětové populace ve věku 18 až 24 let sleduje dlouhometrážní obsah, o kterém se dozvěděli ze sociálních médií. Tento způsob je tak oblíbenější než vyhledávání obsahu na základě obsazení filmu (preferuje 30 % dotázaných), za které se umístilo algoritmické doporučení (27 %).

Pokud bychom se podívali na výsledy mezi jednotlivými zeměmi, tak mezi západními trhy jsou na prvním místě spotřebitelé ve Velké Británii, kde 30 % z nich volí doporučení pro streamování. Francie, Japonsko a Itálie patří s 19 % k trhům, které algoritmická doporučení volí nejméně. Pozitivní ohlasy mají důležitý vliv v Itálii (23 %), zatímco Francie stále preferuje ústní doporučení (25 %).

Jeden z tvůrců průzkumu Sam Nursall upozorňuje, že diváci si stále nechávají doporučovat od přátel a rodiny, ale celkově jsou stále ochotnější spoléhat se při výběru dalšího sledování na algoritmy. Diváci generace Z zároveň touží po televizních a filmových doporučeních ze sociálních médií, která jsou rovněž algoritmické povahy.

„Skutečnost, že sociální média zaujímají tak vysokou pozici jako zdroj doporučení pro mladší spotřebitele, ukazuje význam sociálních platforem jako součásti marketingového mixu streamingu,“ komentoval Nursall.