Autor textu MediaGuru
De'Longhi má reklamu v metaverzu, je první v Decentralandu
První komunikační aktivitu v Decentralandu na českém trhu zkouší značka
De'Longhi. Promuje dražbu svého NFT.
Výrobce kávovarů De'Longhi navázal spolupráci se současným umělcem Dejvidem Jonesem a vytvořili NFT s názvem „De'Longhi Eletta Explore bean“. NFT znázorňuje kávovar De’Longhi Eletta Explore, který bude na český trh uveden v roce 2023. Kávovar je však možné získat už nyní, a to v aukci, ve které se draží.
Na podporu této aktivity spouští značka reklamní komunikaci v metaverzu. Konkrétně půjde o několik outdoorových ploch v Decentralandu (virtuální světová platforma).
Na českém trhu jde o první komunikační aktivitu značky v Decentralandu. Je v souladu se záměrem De'Longhi využívat nové kanály komunikace, které právě prostředí metaverzu v současnosti představuje. „De'Longhi neustále přichází s inovacemi a novými technologiemi, proto je i v komunikaci pro nás důležité zkoušet nové nápady a formáty. Jsem ráda, že se z původního ‘obyčejného‘ billboardu v metaverzu rozvinul koncept stavící na interakci s naší značkou a kávovarem Eletta Explore, který pro nás bude v příštím roce klíčový. Navíc jsme k projektu dokázali přidat i dobročinné účely, čímž se význam této aktivity ještě zvýšil,“ uvedla Klára Neugebauerová, brand manažerka De'Longhi pro český a slovenský trh.
O zajištění komunikačního prostoru v metaverzu se postaraly mediální agentury PHD a Mediaplus, na kreativitě se podílí agentura DDB. „Máme radost, že můžeme s De’Longhi prošlapávat nové a inovativní cesty komunikace. Protože jde o první spojení NFT a metaverza v Česku, bylo výzvou vše právně i kreativně připravit a také vymyslet mechaniku kampaně, která bude uživatele bavit. O kampaních v metaverzu bude ještě hodně slyšet, a proto jsem rád, že PHD spolu s Mediaplusem dokáže i tato řešení nabídnout mezi prvními na trhu," uvádí Štěpán Andrle, Client Service Director agentury PHD.
Pro komunikaci je mimo jiné nakoupen také reklamní prostor v podobě billboardů, a to napříč celým prostředím Decentralandu. Billboardy jsou nakoupeny programatickým nákupem založeným na blockchainu a nákupním modelem je CPV, tedy cena za view.„Metaverzum chápeme jako jeden z inzertních kanálů budoucnosti. Konkrétně jsme využili Decentraland, který v sobě nese nejvíce aspektů reálného světa. Výborně se pak hodil pro propagaci dražby NFT, kdy jsme skrz něj získali i mezinárodní přesah,“ říká Štěpán Patrovský, senior digital media planner PHD.
Pro účast v dražbě je potřeba založit krypto peněženku a pro přihazování v dražbě je nutné vytvořit také účet v NFT burze OpenSea. Výtěžek z vydražení NFT poputuje na projekt Kavárny mezi řádky a jejím zaměstnancům s handicapem.
-mav-
Pozn.: Mediální agentura PHD je provozovatelem serveru MediaGuru.cz
# reklama # káva # aukce # NFT # De'Longhi # metaverzum # Decentraland # De’Longhi Eletta Explore
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.