Autor textu MediaGuru
De'Longhi: Brand Lift od PHD potvrdil růst podílu
De'Longhi využila Brand Lift z dílny PHD pro vyhodnocení launchovací
kampaně na nový kávovar Eletta Explore.
Společnost De'Longhi uvedla v dubnu na trh pomocí mediální kampaně nový kávovar Eletta Explore. Kampaň byla zrealizována kreativně za pomoci agentury Loosers. Mediální nákup obstaraly agentury PHD a Mediaplus.
Plnoautomatický kávovar Eletta Explore je v Česku novinkou na trhu s kávovary. Kávovar nabízí více než 50 horkých, ledových a cold brew nápojů a obsahuje řadu dalších funkcí.
Launch kávovaru proběhl v dubnu, kde byla soustředěna také většina komunikace. Pro komunikaci bylo využito vícero mediatypů – televize, outdoor a digitál. Kampaň pak pokračovala až do konce června.
Na straně digitálních médií byly využity vizibilní bannerové plochy, které byly nakoupeny prostřednictvím přímého a programatického nákupu. Kromě nich byly využity také sociální sítě a video.
Kampaň byla vyhodnocena mimo standardních mediálních metrik také realizovanými Brand Lifty - Ad Recall a také nákupní preference. Ad Recall byl realizován na Youtube, kde byla nakoupena kampaňová videa. Nákupní preference pak byla zjištěna prostřednictvím bannerového OMG Brand Liftu.
Prostřednictvím bannerové OMG Brand Liftu byla zvolena otázka: „Které z těchto značek byste při nákupu kávovaru zvažovali?“ Náhled banneru je možné vidět níže.
Výsledky OMG Brand Liftu byly pozitivní. Poměr odpovědí vůči značce De'Longhi byl jednoznačně vyšší u uživatelů, kteří reklamu viděli oproti uživatelům, kteří ji neviděli. Relativní lift kampaně byl na úrovni 21 % a absolutní 9 %.
Ve výzkumu odpovídalo 1082 uživatelů, rozdělených v podílu přibližně 50/50 mezi uživatele zasažené kampaní v rámci bannerů a videa skrze přímý nákup či RTB nákup a nezasažené kampaní v RTB a přímého nákupu.
„Vždy je důležité mít možnost si zkontrolovat, zda nově spuštěná kampaň naplňuje cíle. V kampani pro nový kávovar Eletta Explore je úspěch vidět nejen v rámci Brand Liftu, ale také v prodejních výsledcích, kdy značka De'Longhi v cenovém segmentu 20 až 30 tisíc Kč v květnu a červnu zdvojnásobila trh oproti prvním dvěma měsícům a získala 75% tržní podíl," uvedla Klára Neugebauerová, brand managerka De'Longhi.
# výzkum # reklama # PHD # De'Longhi # brand lift # ad recall # OMG Brand Lift
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.