Data od Seznam.cz: Jak lépe cílit na mladé muže a co je zajímá?

Seznam.cz v posledních měsících rozvíjel datové modely a pracuje se stabilní identitou uživatelů, díky čemuž dnes mohou inzerenti cílit s vyšší přesností. Nový datový seriál vám prostřednictvím článků zaměřených na jednotlivé cílové skupiny přinese vhledy do jejich zájmů, včetně geografického kontextu a typického nákupního chování. V seriálu se podíváme vždy na jednu specifickou cílovou skupinu. V prvním díle to budou mladí muži od 18 do 24 let.

„Zadavatelé mohou nyní využít cílení podle socioekonomického statusu, mapovat zájmy uživatelů na základě konzumovaného obsahu díky inovovanému klasifikátoru, lépe chápat spotřebitelské a nákupní chování i číst segmenty v geografickém kontextu díky odhadu místa bydliště. Na základě všech zmíněných faktorů dokážeme jednotlivé cílové skupiny zasáhnout lépe než kdy dřív,“ říká Jiří Udatný, ředitel divize Identity a uživatelského profilu Seznam.cz.

První skupinou hledáčku jsou mladí muži ve věku od 18 do 24 let. Ti hledají svět, který je rychlý, technický, akční a zábavný a patří mezi nejvíce technologické uživatele v populaci. Jejich online chování ukazuje, že základem jejich zájmového profilu jsou technologie, hry a segment auto-moto. Nikoho asi nepřekvapí, že je zajímají hlavně PC a konzolové hry, následované technologiemi a mobilními zařízeními. Z automobilové tematiky jsou v popředí zájmu zejména sportovní vozy a malá městská auta.

Mladé muže ale baví i sport, blízký je jim basketbal a florbal. Tyto zájmy se pak promítají i do typických nákupních témat — ta se nejčastěji točí kolem aut a mobility, technologií a gamingu a sportu/volného času.

Za pozornost stojí i některé zajímavosti vyplývající z dat. „Třeba to, že skupina mladých mužů ve věku 18–24 let má vyšší relativní zájem o golf než starší muži 40+. Nejde o jejich nejkonzumovanější sport, ale o výraznou odchylku od běžných stereotypů. Jde o perličku, která ale může být pro některé zadavatele velmi cennou informací, protože jejich reklamní sdělení se často zaměřují spíše na zralou generaci,“ doplňuje Jiří Udatný.

Geografický kontext

U mladíků žijících ve městech častěji rezonují motivy spojené s městským životem, například témata kolem bydlení. Zajímají se o pronájmy a finance. V menších obcích naopak převládají praktičtější každodenní zájmy a mladí muži se více orientují na automobil jako na potřebný dopravní prostředek.

„Z pohledu využívání služeb Seznamu jde o uživatele auto-moto, sportovních a zábavních služeb. Jednu z nejvyšších afinit, odrážející jejich zájem o první auto a sportovní vozy, mají na Sauto.cz. Vedle toho Garáž.cz je přitahuje především obsahem o sportovních autech, technologiích a novinkách z auto-moto světa. Sport.cz může u mladých fungovat jako tematický doplněk, například díky basketbalu a florbalu, i když v celkovém publiku převažují starší ročníky. Stream.cz a Hry.cz mohou sloužit jako doplňkový zdroj rychlé zábavy,“ uzavírá Jiří Udatný.

Příští díl se zaměří na cílovou skupinu mladých žen.

-mav-