Mary Kyriakidi z výzkumné agentury Kantar vysvětluje v rozhovoru koncept
nově pojatého měření značek, který přináší denní, AI asistovaná
data a proměňuje marketing ve strategické rozhodovací aktivum.
Reklam vidíme tisíce denně, ale jen desetina Čechů souhlasí s tím, že
v reklamách vystupují lidé jako jsou oni. Nový výzkum WPP Media ukazuje,
že klíčem k zaujetí je relevance, píše Petr Tomáš.
Podle studie Lafluence Agency by měla hodnota českého trhu influencer
marketingu na Instagramu dosahovat 3,5 miliardy korun.
Marketingoví ředitelé jsou často spoluodpovědní za růst firem. Třetina
dotazovaných je považuje za klíčové hráče. Měl by se proto více
zaměřit na růstové strategie, ukázal výzkum Confess Research prezentovaný
na Brand Management.
AI pomáhá zvyšovat kvalitu dat, ale zároveň otevírá prostor pro nové
typy podvodů. Rizika i příležitosti byly diskutovaným tématem kongresu
Esomar v Praze.
V Praze probíhá letošní ročník výzkumného kongresu Esomar. V úvodu
prvního dne padaly výzvy k odvaze přijímat změny, využívat
„technologie s lidskostí" a společně hledat cestu k inovacím v rychle
se měnícím světě.
K nejsilnějším inzerentům v segmentu školních a kancelářských potřeb
patřily značky Pilot, Pentel a Centropen.
Až 85 % marketérů se domnívá, že kreativita je klíčem k úspěchu, ale
jen 59 % ví, co vlastně dobrá kreativita znamená, ukazuje průzkum.
Předvolební debaty sleduje 52 % voličů. Téměř polovina voličů je
zároveň považuje za důležitý zdroj informací. Zájem je vyšší u lidí
nad 55 let a obyvatel velkých měst, vyplývá z výzkumu ResSolution Group.
# TV & video # Online # Audio # Tisk # Data
Studie Digital AI 2025+ naznačuje, že mladší generace dávají přednost
audiovizuálnímu obsahu na sociálních sítích a streamovacích platformách.
Média čeká transformace do role producentů obsahu napříč kanály.
