V Praze probíhá letošní ročník výzkumného kongresu Esomar. V úvodu
prvního dne padaly výzvy k odvaze přijímat změny, využívat
„technologie s lidskostí" a společně hledat cestu k inovacím v rychle
se měnícím světě.
K nejsilnějším inzerentům v segmentu školních a kancelářských potřeb
patřily značky Pilot, Pentel a Centropen.
Až 85 % marketérů se domnívá, že kreativita je klíčem k úspěchu, ale
jen 59 % ví, co vlastně dobrá kreativita znamená, ukazuje průzkum.
Předvolební debaty sleduje 52 % voličů. Téměř polovina voličů je
zároveň považuje za důležitý zdroj informací. Zájem je vyšší u lidí
nad 55 let a obyvatel velkých měst, vyplývá z výzkumu ResSolution Group.
# TV & video # Online # Audio # Tisk # Data
Studie Digital AI 2025+ naznačuje, že mladší generace dávají přednost
audiovizuálnímu obsahu na sociálních sítích a streamovacích platformách.
Média čeká transformace do role producentů obsahu napříč kanály.
Výzkumný projekt Know.attention přinese indexy pozornosti napříč
televizí, online, audiem i outdoorovou reklamou.
Projekt ReDAM, který má českému trhu přinést měření sledovanosti
televize a videa mimo domov, postupuje podle plánu. Podle jednatele ATO Michala
Jordana je ostrý start stále naplánován na leden 2026.
Z používání generativních jazykových modelů se stává masová
záležitost. Dokazují to i závěry velké studie chování uživatelů
ChatGPT.
# Aktuality # Marketing # Data
Češi do 35 let mění své pitné návyky, častěji sahají po
nealkoholických variantách a rychle rostoucí oblibě se těší hotové
míchané nápoje v plechovce. Ukazuje to výzkum Ipsos pro Palírnu
U Zeleného stromu.
Letos dosahuje průměrná měsíční útrata jednoho online nakupujícího
téměř 5 tisíc korun, což je o necelých 300 více než v roce 2024.
