Autor textu Martina Vojtěchovská
AMI Digital Index: Češi jsou na sociálních sítích pasivnější, čas strávený snižují
Sociální sítě zůstávají součástí každodenního života Čechů,
stále častěji je ale využívají k pasivnímu sledování obsahu. Čas
strávený na sociálních sítích postupně mírně klesá, ukazuje AMI
Digital Index 2026.
Češi sociální sítě nadále využívají ve velké míře, mění se ale způsob, jakým na nich tráví čas. Vyplývá to z jubilejního 10. ročníku výzkumu AMI Digital Index 2026. Sociální sítě se podle jeho výsledků stále více stávají prostorem pro pasivní konzumaci obsahu a soukromé sdílení namísto veřejných reakcí a aktivního publikování.
Téměř tři čtvrtiny českých uživatelů (74 %) používají sociální sítě především k odpočinku a trávení volného času. Nový obsah přitom častěji objevují prostřednictvím doporučení algoritmů (56 %) než přes profily, které sami sledují (54 %).
Výzkum zároveň ukazuje pokračující mírný pokles času stráveného na sociálních sítích. Průměrný uživatel na nich letos tráví 137 minut denně, zatímco loni to bylo 143 minut. Podle autorů studie to ale neznamená odchod uživatelů ze sociálních sítí, spíše změnu jejich chování směrem k selektivnějšímu a méně aktivnímu využívání.
Slábne také veřejná interakce s obsahem. Téměř polovina uživatelů (48 %) na příspěvky, které je zaujmou, veřejně nijak nereaguje. Místo toho je sdílejí soukromě. Celkem 42 % respondentů obsah přeposílá přátelům a 34 % jej sdílí prostřednictvím soukromých zpráv na platformách jako Instagram nebo WhatsApp.
Výsledky přinesly i změny v popularitě jednotlivých sociálních sítí. Na čele zůstává Youtube, Facebook se po několika letech poklesu vrátil na 67 % opakovaných uživatelů a upevnil svou pozici významného kanálu pro online nakupování. V letošním roce přes něj nakoupila pětina Čechů. Instagram se stabilizoval na úrovni 47 % pravidelných uživatelů, zatímco TikTok po předchozím růstu mírně oslabil z 20 na 18 %. Síť X pokračuje v dlouhodobém poklesu a pravidelně ji využívá 7 % respondentů.
O průzkumu
AMI Digital Index 2026
Výzkum realizovala agentura STEM/MARK v květnu 2026 na vzorku
1 013 uživatelů internetu v ČR starších 15 let. AMI Digital Index
dlouhodobě sleduje chování českých uživatelů na sociálních sítích.
# Facebook # YouTube # sociální síť # TikTok # trend # uživatel # AMI Digital Index
Mohlo by vás zajímat
Forbes slaví 15 let kampaní, v níž dává prostor svým čtenářům
Český Forbes slaví 15 let na trhu kampaní Forbes made me do it, v níž
představuje příběhy patnácti čtenářů a jejich rozhodnutí
inspirovaných obsahem magazínu.
České weby řeší, jak neprohrát souboj s AI. Peníze jsou zatím „v nedohlednu“
Nárůst penetrace AI chatbotů v české populaci může mít dramatické
dopady na návštěvnost a konzumaci obsahu českých webů, zaznělo ve velké
mediální debatě na Czech Internet Forum. Zároveň ukázala, že
provozovatelé tuzemských médií stále hledají cesty, jak nejlépe
ochránit, distribuovat a monetizovat svůj obsah.
Moravec.cz se blíží devíti tisícům předplatitelů. Do budoucna může změnit jméno
Platforma Moravec.cz se blíží hranici devíti tisíc předplatitelů.
K dosažení ekonomické soběstačnosti potřebuje dalších několik tisíc,
zároveň připravuje vánoční balíčky i newslettery. Václav Moravec na
konferenci Czech Internet Forum připustil, že projekt v budoucnu nemusí
nést jeho jméno.