Čtyři z deseti PR manažerů očekávají snížení rozpočtu
Firmy budou šetřit na eventech a magazínech, investice se naopak zvýší do
videa, podcastů, sociálních médií a interní komunikace.
Nastupující ekonomické ochlazení a čerstvá zkušenost se závažným zdravotním ohrožením nutí firmy přehodnocovat investice do komunikace. Podle aktuálního průzkumu agentury Ipsos pro profesní organizaci PR Klub, kterého se zúčastnilo 116 respondentů z řad odborníků pracujících ve firmách v oblasti PR, až 38 % z nich očekává příští rok pokles rozpočtu na komunikační aktivity. Snížení investic se bude ve většině případů pohybovat do 30 procent. Jen 11 % manažerů předpokládá, že se náklady na PR naopak navýší. Téměř polovina (42 %) se změnami v tomto ohledu nepočítá.
Do budoucna posílí pozice interní komunikace
Škrtat se bude zejména v oblasti eventů, klientských magazínů a media relations. „Naopak více peněz by mělo jít do digitální komunikace, včetně videoobsahu, sociálních sítí, ale také do interní komunikace,“ říká ředitel vnějších vztahů Ipsos Tomáš Macků, jenž průzkum prezentoval na středečním webináři PR Klubu.
Právě interní komunikace by se mohla stát jedním z vítězů postkoronavirového přerozdělování firemních rozpočtů. „Firmy budou se svými zaměstnanci komunikovat ještě intenzivněji, protože vysvětlovat aktuální dění a budoucí změny svým lidem je pro jejich fungování zásadní. Budou k tomu využívat stále modernější nástroje, a to si pochopitelně vyžádá navýšení investic,“ vysvětluje předseda Výkonného výboru PR Klubu Pavel Vlček a doplňuje: „Zhruba před 10 až 15 lety byla interní komunikace popelkou, dnes bez diskuse patří mezi stěžejní disciplíny public relations.“
Pětina firem také plánuje využívat tradiční formáty PR založené na osobním setkávání více než před karanténou. Necelá pětina (18 %) je však naopak bude omezovat.
Firmy se budou spoléhat více na vlastní síly
Z průzkumu také vyplynulo, že třetina (34 %) dotázaných plánuje v následujících měsících více využívat zaměstnance interních útvarů komunikace a PR, a tedy omezit využívání služeb agenturních dodavatelů. Polovina respondentů pak očekává zachování současného nastavení.
„Pokud se zadavatelé rozhodnou šetřit, bude to znamenat méně práce zadávané agenturám. Z loňského výzkumu Ipsosu totiž vyplynulo, že nejčastějšími důvody, proč si manažeři komunikace a PR najímají externí dodavatele PR služeb, jsou podpora a úspora času (62 %), odbornost a poradenství (58 %) a právě řešení nedostatečných interních zdrojů (50 %),“ vysvětluje Pavel Vlček.
Tři čtvrtiny PR odborníků jsou přesvědčeny, že role PR a komunikace je v jejich firmách vnímána správně. Dvě třetiny rovněž očekávají větší zapojení PR do přípravy krizových plánů.
-stk-
# podcast # výzkum # research # sociální sítě # video # koronavirus # event # PR # Ipsos # PR Klub # Public Relations # interní magazíny # media relations
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Tereza Šídlová se stala novou ředitelkou Českého centra Londýn
Do čela Českého centra Londýn nastupuje Tereza Šídlová, dosavadní vedoucí vnějších vztahů Ústředí Českých center a bývalá novinářka. Ve funkci střídá Přemysla Pelu, který bude nově působit v Praze jako náměstek pro veřejnou diplomacii Českých center. Cílem nové ředitelky je posilovat viditelnost české kultury ve Velké Británii a rozvíjet česko-britský kulturní dialog. Program Českého centra Londýn se má v následujícím období zaměřit na propojení umění, společenského dialogu a kulturní diplomacie. Důraz bude kladen na prezentaci současné české tvorby v kontextu aktuálních mezinárodních témat a na propojování českých umělců s britskou kulturní scénou. Podle Terezy Šídlové má česká kultura potenciál oslovit britské publikum nejen svou historií a tradicí, ale i schopností reflektovat současný svět. V programové nabídce Českého centra Londýn se v nejbližší době objeví kombinace výstavních projektů a tematických linií. Centrum bude pracovat se svým galerijním prostorem Vitrínka, kde je aktuálně uveden mezinárodní projekt Pixely a poetika, připravený ve spolupráci s Nadací PPF. Připomene se také 90. výročí narození Václava Havla, reflektován bude odkaz českého umění 90. let v návaznosti na výstavu v Tate Gallery i rozvíjející se české aktivity v oblasti výzkumu vesmíru. „S Velkou Británií nás pojí nesmazatelné momenty odvahy a solidarity, vzájemná inspirace v oblasti umění i podnikavosti. Právě na takových příbězích chci v Londýně stavět,“ uvedla Tereza Šídlová. Jejím cílem je, aby se britská veřejnost měla možnost pravidelně setkávat s českou kulturou a současně lépe poznávat příběh České republiky. České centrum Londýn působí ve Spojeném království od roku 1993 a patří k nejdéle fungujícím zahraničním zastoupením sítě Českých center. Dlouhodobě slouží jako platforma pro dialog mezi českou a britskou kulturní scénou a je zakládajícím členem londýnské pobočky evropské sítě kulturních institutů EUNIC. Bývalá novinářka Tereza Šídlová během své kariéry působila v Seznam Zprávách, Lidových novinách a Hospodářských novinách. Ve své práci se kontinuálně věnuje zahraniční politice, české diplomacii, působení České republiky v Evropské unii a postavení žen v politice a ve společnosti.
České značky vedou v důvěře spotřebitelů, ukazují data MNForce
Důvěra spotřebitelů stojí na lokálním původu a férovosti. České
značky jsou na tom dobře, vyplývá z dat MNForce.
Česká cena za PR – Lemur startuje, otevírá registrace
Asociace public relations (APRA) zahájila 21. ročník soutěže Česká cena
za PR – Lemur. Přihlášky je možné podávat do 27. března,
zvýhodněné ceny Early Birds platí do 15. února.