Autor textu MediaGuru
Coca-Cola vyjíždí s vánočním kamionem po Česku
Coca-Cola navštíví se svým vánočním kamionem desítky měst na českém a slovenském trhu.
Vánoční kampaň značky Coca-Cola, jež odstartovala začátkem listopadu, se i letos nese v duchu komunikační platformy „Real Magic“, propojující efektivitní komunikaci se zážitky. K vidění je v televizi, outdooru, na internetu, sociálních sítích a v místě prodeje. Doplňuje ji aktivace prostřednictvím vánočního kamionu, jenž navštíví přes 30 měst v České republice a 20 na Slovensku.
Téma vánoční kampaně s claimem „Vánoce si vždy najdou cestu“ vychází z myšlenky, že „Vánoce jsou nezastavitelnou silou, která si najde cestu přes cokoli, aby vrátila radost, pospolitost, štědrost a skutečné kouzlo kolem svátku a svátečního jídla“. Po odmlce způsobené pandemií podpoří kampaň i kamiony, které byly poprvé představeny v roce 1995. Součástí bude i spolupráce s influencery, například českou skupinou Mirai, či spotřebitelská soutěž v aplikaci Coke, v níž bude možné vyhrát zájezd na severní pól.
„Coca-Cola kamiony se staly oblíbenou tradicí, která přináší do českých a slovenských měst vánoční kouzlo. Vánoce si vždy najdou cestu, aby spojily rodiny, přátele a často i úplně cizí lidi prostřednictvím společně prožitých kouzelných chvil,“ popisuje Mária Drotárová, brand manažerka společnosti Coca-Cola pro Českou republiku a Slovensko.
Roadshow po českých městech odstartuje 24. listopadu v Čáslavi a skončí 22. prosince ve Stupavě. Celkem navštíví více než třicet měst. Na Slovensku začne 3. prosince v Piešťanech a poté navštíví další dvacítku měst. Na každé zastávce bude připraven doprovodný program se Santou a skřítky, chybět nebude Coca-Cola Food Truck s horkých vánočním nealko punčem z FuzeTea či vánočním nápojem Coca-Cola se skořicí a sladké či slané občerstvení. Program bude vždy začínat v 16 hodin, Santa dorazí o půl hodiny později a zdrží se do 18. 30.
V rámci roadshow se Coca-Cola se spojila s Českým s Slovenským červeným křížem. Výtěžek z prodeje jídla, pití a merchandisingu na jednotlivých zastávkách poputuje na podporu této neziskové organizace, konkrétně na její projekt Help Trans, jenž pomáhá s mobilitou seniorů, handicapovaných či dětí. Aktuálně vybranou částku bude možné sledovat na speciální LED obrazovce. Celkově chce značka věnovat Červenému kříži milion korun.
Pozici lídra na trhu mezi slazenými sycenými nápoji si Coca-Cola podržela také v tomto roce. Data ze září ukazují, že tržní podíl Coca-Coly představuje 46,6 %. Co se týká vánočních prodejů, tak podle Márie Drotárové tvoří 20 % objemu z prodejů celého roku. „Z našeho aktuálního průzkumu, který jsme realizovali ve spolupráci s agenturou Ipsos, vyšlo, že z kolových nápojů 47 % respondentů si přeje mít na Vánoce nápoj Coca-Cola. Toto jen dokazuje, že vánoční období je naším nejsilnějším obdobím v roce,“ doplňuje.
-stk-
# reklama # kampaň # soutěž # Coca-Cola # vánoční kampaň # kamion
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.