Coca-Cola se v hokejové kampani spojuje s Dobrogóly

Coca-Cola si na letošní Mistrovství světa v ledním hokeji připravila svou dosud největší hokejovou kampaň v historii. Propojí se v ní s projektem Dobrogóly, ve kterém podpoří český parahokejový tým 500 000 korunami. Do kampaně se zapojí i značky Natura a Powerade.

Kampaní #FandímeSpolečně chce Coca-Cola podtrhnout diverzitu ve sportu, jež obohacuje týmového ducha a přináší nové perspektivy. Cílem je rovněž propojit sportovce s fanoušky.

Jako ambasadoři Coca-Cola během mistrovství vystupují bývalý hráč NHL, nynější asistent trenéra a trenér brankářů A-týmu české hokejové reprezentace Ondřej Pavelec, hokejistka hrající v Kanadě a první Češka, která střelila gól v NWHL, Kateřina Mrázová a hokejista a několikanásobný paralympionik Zdeněk Krupička. Jejich příběhy Coca-Cola představí veřejnosti prostřednictvím rozsáhlé PR kampaně ve spolupráci s agenturou FleishmanHillard. 

Coca-Cola se navíc rozhodla podpořit parahokejový tým speciálním projektem Dobrogóly . „Za každý český gól, který padne v zápasech MS v hokeji 2024, daruje Coca-Cola českému para hokeji 10 tisíc korun. V případě, že by Česká republika vypadla brzy, věnuje Coca-Cola navíc 50 tisíc korun za každý gól ve finálovém zápase. Celkem chceme parahokejisty podpořit částkou půl milionu korun,“ říká Veronika Němcová, Public Affairs, Communications and Sustainability Director pro Česko a Slovensko v Coca-Cola.

Kampaň poběží v televizi, na internetu i outdooru. „Pokud jde o OOH komunikaci, jde o největší hokejovou kampaň v historii Coca-Cola v Česku. Na klíčovém vizuálu jsme spolupracovali s Ondřejem Pavelcem a reprezentačními hráči Lukášem Sedlákem a Filipem Chlapíkem. Tváří kampaně na Slovensku se stal Oliver Okuliar,“ popisuje Brand Manager Coca-Cola Kateřina Třísková.

Do televize nasadí spot, který vznikl v lokální produkci agentury Guerilla, což je z pohledu často centralizovaného marketingu společnosti Coca-Cola originální počin. Režíroval ho Lukáš Hrdý a autory kreativního konceptu jsou Tereza Dvořáková, Roman Werner a Severino Cicerchia. 

Digitální podpora zahrnuje například aktivaci fanoušků v aplikaci Coca-Cola. V rámci podpory v místě prodeje spolupracuje značka i s online obchody Rohlík.cz  a Košík.cz.

Součástí kampaně je i národní spotřebitelská soutěž v Česku i na Slovensku, ve které je možné denně vyhrát čtyři vstupenky na zápasy, hokejový merch či VIP vstupenky na finálový zápas s VIP doprovodem. Soutěž je podpořena influencerskou kampaní s Tomášem Zástěrou, Lucií Bechyňkovou a Simonou Salátovou. 

V místě konání připravila Coca-Cola fan zóny se 6 metrů vysokou stage postavenou z obrazovek, které promítají digitální obsah vytvářený v reálném čase. Návštěvníci se mohou vyfotit s 3D bannerem, vyrobit si vlastní hokejové kartičky a hrát o hodnotné ceny. V Praze se ještě jedna fan zóna nachází v nákupním centru Galerie Harfa.

-stk-