Autor textu MediaGuru
Coca-Cola chce vánoční kampaní inspirovat k laskavosti
V letošní vánoční kampani pokračuje Coca-Cola ve své oslavě ducha Santa
Clause v každém z nás.
Na více než 75 trzích po celém světě spouští Coca-Cola druhý ročník kampaně „Svět potřebuje více Santů“, která má symbolizovat laskavost, štědrost a dobrou vůli. Nabídne řadu zážitků, opět podpoří i klienty Červeného kříže, aby se v čase Vánoc necítili osaměle.
„Ústřední myšlenkou letošní vánoční kampaně zůstává, že každý z nás může být Santou a že to pravé kouzlo Vánoc spočívá především v tom, že někoho potěšíme dobrým skutkem či projevem laskavosti,“ vysvětluje Kateřina Třísková, Marketing Manager pro ČR a SR, a dodává: „Letos využíváme také AI, která umožní lidem popovídat si se Santou a společně tak vytvořit unikátní virtuální sněžítko plné vlastních vzpomínek a sdílet jej se svými blízkými.“
Možnost popovídat si s 3D avatarem Santou bude možné v rámci Create Real Magic přes QR kód. Značka k tomu využívá multimodální umělou inteligenci, konverzaci v reálném čase a generování unikátních obrázků na základě osobních vzpomínek a zkušeností. Digitální sněžítko tak představuje virtuální dárek, který je dalším způsobem, jak šířit laskavost.
Součástí vánoční kampaně je i tradiční roadshow vánočního kamionu, jež bude oproti minulým letům rozšířena o tzv. zážitkový kamion, který návštěvníky přenese za polární kruh do Laponska. Každý se pak bude moct stát také pro někoho Santou. Na místě bude k zakoupení občerstvení, na jehož přípravě se podílel Roman Stala, nebo speciální vánoční edice lahví Coca-Cola, na jejíž etiketu bude možné nechat si napsat své jméno.
„Zakoupením občerstvení lidé podpoří ty, kdo to opravdu potřebují. Coca-Cola se totiž i tento rok rozhodla spojit s Českým a Slovenským červeným křížem a veškeré tržby z prodeje jídla a vánočních předmětů i speciálních vánočních personalizovaných lahví Coca-Cola daruje potřebným,“ doplňuje Veronika Němcová, ředitelka komunikace a společenské odpovědnosti Coca-Cola pro ČR a SR. Celkově Coca-Cola v České republice a na Slovensku, společně s účastníky akce, věnuje Červenému kříži minimálně milion korun.. Letos se vybraná finanční suma daruje na podporu Agentury domácí ošetřovatelské péče Alice, azylových domů a gerontocenter.
Červený kříž se bude i letos aktivně účastnit vánoční roadshow, jeho prezentace bude zaměřena na podporu bezpříspěvkového dárcovství krve. „Právě darování krve je jedním z aktů lidské laskavosti, kterým můžeme pomoci mnoha lidem,“ vysvětluje Miroslava Jirůtková z Červeného kříže.
Marketingové aktivity doplní rovněž národní spotřebitelská soutěž se speciální vánoční edicí Coca-Cola a Coca-Cola Zero a dále pak s nápoji Fanta, Fanta Zero, Sprite, Kinley a FuzeTea. Hlavní výhrou je pobyt v Laponsku v Santově městečku pro celou rodinu nebo vánoční předměty Coca-Cola.
Celý marketingový koncept „Svět potřebuje více Santů“ je doplněn o vánoční kampaň v televizi, kde bude nasazen reklamní spot „Vánoce jsou tady“, dále na internetu včetně spolupráce s influencery, outdooru, v místě prodeje a PR komunikaci.
-stk-
# reklama # kampaň # spotřebitelská soutěž # Coca-Cola # roadshow # vánoční kampaň # vánoční kamion
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.