Česká spořitelna má nový koncept, ke startu využila stovku dronů

Česká spořitelna představila nový komunikační koncept. Kampaní chce podpořit sebevědomí Čechů. Zahájila ji 6. dubna stovkou dronů, které nad Pražským hradem rozsvítily nápis #silnější. 

„Záleží nám na tom, aby se lidem v České republice dařilo, a věříme, že prosperita se odvíjí také od víry ve vlastní schopnosti. Sebevědomí každého z nás může přispět k tomu, aby se dařilo lépe celé zemi,” vysvětluje Monika Hovorková, která v České spořitelně zodpovídá za značku a komunikaci, pokračuje: „Chceme lidi inspirovat a ukázat jim, že v každém je něco, na co může být hrdý a že vzájemná podpora zvyšuje sebevědomí a prosperitu celé společnosti. Kampaní ,Jste #silnější, než si myslíte' zároveň zahajujeme nový dlouhodobý komunikační koncept. K našemu logu přidáváme nově i podpis ,Ať se daří', který ve třech slovech shrnuje poslání Spořitelny.“

Kampaní Česká spořitelna reflektuje nedávný průzkum analytického projektů Česko v datech zaměřeného na sebevědomí. Z něj vyplynulo, že Češi nehodnotí vlastní sebevědomí příliš vysoko, ačkoli jsou přesvědčeni, že dokáží zvládat životní krize a těžkosti. „Kampaní proto chceme sebevědomí Čechů podpořit. Ukázat lidem, že každý je pro někoho hrdina, že každý je v něčem jedinečný a výjimečný. Jen je potřeba si to uvědomit. Věříme, že i díky naší kampani pomůžeme dodat lidem vnitřní sílu, aby se cítili #silnější,” dodává Monika Hovorková.

Novou kampaň zahájila dronová světelná show, jež proběhla 6. dubna ve večerních hodinách v historickém centru Prahy. Stovka speciálních dronů přivezených ze zahraničí nejprve vzlétla z Dětského ostrova na Vltavě, aby se následně nad městem zformovala do národních symbolů – státní vlajky, lipového listu, dvouocaséha lva a obrysů hranice ČR v barvách trikolóry. Nakonec drony na nebi vykreslily hashtag kampaně #silnější.

Kampaň bude možné vidět ve všech mediatypech v průběhu celého roku. Kromě televize, kde je nyní nasazen spot s písní Stand By Me od Bena E.  Kinga, poběží kampaň v tradičních i online médiích, na outdoorových plochách či sociálních sítích Facebook a Instagram, na kterých si mohou lidé vytvořit kreativní AR filtry. Součástí kampaně bude i nový profil České spořitelny v rámci hudební streamovací služby Spotify.

V rámci komunikace spolupracuje Česká spořitelna s řadou influencerů, jako jsou Smusa, Jitka Nováčková, Beha, Lenka Vacvalová, Pedro, Pavel Berky či Lucie Minářová.

Kampaň navrhla kreativní agentura VMLY&R. Produkce TV spotů se ujala společnost Boogie Films, režie se ujal skandinávský režisér Martin Werner.

-stk-