Ženy 40+ jsou silnou skupinou českého internetu, ovlivňují nákupy
Ženy ve věku 40–59 let jsou jednou z nejsilnějších skupin českého
internetu. Na nákupní rozhodování rodin mají naprosto zásadní vliv,
ukazují data Seznam.cz.
Čeští zaměstnanci mají vysoké sebevědomí vůči svým nadřízeným,
o manažerské pozice ale ztrácejí zájem. Podle aktuálního výzkumu Ipsos
si téměř dvě třetiny lidí myslí, že by práci svého šéfa zvládly
stejně dobře nebo lépe, zároveň by však většina za stejných podmínek
dala přednost práci bez podřízených.
Srovnávat své schopnosti s dovednostmi nadřízeného je přirozenou součástí pracovního života a čeští zaměstnanci rozhodně nejsou výjimkou. Skoro dvě třetiny českých zaměstnanců (64 %) jsou přesvědčeny, že by práci svého přímého nadřízeného zvládly lépe, nebo přibližně stejně dobře. Z těchto čísel by se dalo usoudit, že firmy nebudou mít o ambiciózní kandidáty na manažerské posty nouzi. Přesto se ukazuje jeden zásadní paradox: i přes tuto vysokou sebedůvěru o křeslo svého šéfa vlastně nestojí. Tradiční kariérní žebříček ztrácí na přitažlivosti a vedení lidí se mění v nechtěnou zodpovědnost. Jak hluboká tato změna v uvažování zaměstnanců je, detailněji odhalují naše aktuální data.
Typ zobrazení
| % | |
| mnohem lépe | 7 |
| o něco lépe | 21 |
| přibližně stejně | 46 |
| o něco hůře | 16 |
| mnohem hůře | 11 |
Zdroj: Ipsos, n=613 pracujících, populace ČR, duben 2026
Kdyby peníze, pracovní doba a šance na kariérní růst zůstaly stejné, 73 % zaměstnanců by si vybralo práci bez podřízených. Zůstat řadovým specialistou už zkrátka není vnímáno jako kariérní stagnace, ale jako vědomá a racionální volba. Ochota vést lidi se navíc znatelně liší podle pohlaví. Zatímco manažerskou pozici by za stejných podmínek dobrovolně přijalo 27 % mužů, u žen je to pouhých 16 %.
Typ zobrazení
| % | |
| roli s vedením lidí | 22 |
| roli bez vedení lidí | 73 |
| nevím | 5 |
Zdroj: Ipsos, n=613 pracujících, populace ČR, duben 2026
Chybějící ambice stát se šéfem ale zaměstnancům nebrání v tom, aby přesně věděli, jak by se tato role dala dělat lépe. Když se totiž českých zaměstnanců zeptáte, v čem by svého nadřízeného překonali, překvapivě to není odbornost. Pouze necelých 14 % zaměstnanců si myslí, že by měli lepší technické či expertní znalosti. Skutečný problém leží jinde – v tom, jak vedení komunikuje a jak rozděluje práci. Tady se navíc jasně ukazuje, co od lídrů podvědomě očekáváme. Muži si věří především v rychlosti a kvalitě rozhodování (21 %). Ženy naopak kladou důraz na empatii a vztahy. Skoro 30 % z nich je přesvědčeno, že by dokázaly lépe komunikovat, a více než pětina věří, že by jednaly férověji a více inkluzivně.
Typ zobrazení
| % | |
| komunikace a srozumitelné jednání | 27 |
| rozdělování pracovního zatížení | 21 |
| správné nastavování priorit | 19 |
| férové a inkluzivní jednání | 19 |
| spolupráce napříč týmy | 18 |
| rychlost a kvalita rozhodování | 17 |
| omezování zbytečné administrativy | 16 |
| odborné znalosti | 14 |
| rozvoj a koučink týmu | 12 |
| pohoda / well-being týmu | 12 |
| směřován a strategie týmu | 12 |
Zdroj: Ipsos, n=613 pracujících, populace ČR, duben 2026
Definice slabých míst současného managementu je však pouze jedna strana mince. Tou druhou je najít talenty, které o vedoucí pozice skutečně stojí.
Mileniálové se aktuálně nacházejí v ideálním kariérním průsečíku, kde se potkává nasbíraná sebedůvěra s ambicí kariérně růst. Právě oni vykazují nejvyšší přesvědčení, že by práci šéfa zvládli lépe (34 %), a mají o manažerské pozice největší zájem (29 %). Tento „sweet spot“ je o to cennější, že u ostatních generací ochota nebo zkušenosti vést lidi chybí. Data zde ukazují dva generační extrémy. Generace X ze všech nejvíce touží po klidu (81 % preferuje roli bez podřízených), zatímco nejmladší generace Z o sobě v porovnání s ostatními nejvíce pochybuje – více než třetina si myslí, že by si v křesle šéfa vedla hůře.
Povýšení už zkrátka nevnímáme jako odměnu za dobrou práci, ale jako tvrdou transakci. Skoro polovina lidí (47 %) by na manažerskou pozici kývla pouze tehdy, pokud by jim na účtu přistála minimálně o 30 % vyšší mzda. Zvýšený stres a odpovědnost zkrátka musí být adekvátně vykoupeny a zvlášť ženy mají tuto rovnici spočítanou velmi přísně – přes 81 % z nich preferuje roli bez podřízených a pětina by vedení lidí nevzala za žádných okolností. Pro firmy představují tato data důležitý signál. Buď dokážou manažerskou pozici redefinovat tak, aby se z ní stal atraktivní cíl, nebo budou čelit realitě, ve které je schopných lídrů kritický nedostatek.
Typ zobrazení
| % | |
| stejná mzda by mi stačila | 4 |
| až o 10 % vyšší | 6 |
| o 11-30 % vyšší | 24 |
| o 31-50 % vyšší | 29 |
| o více než 50 % vyšší mzda | 18 |
| za žádných podmínek bych nechtěl přijmout roli svého nadřízeného | 18 |
Zdroj: Ipsos, n=613 pracujících, populace ČR, duben 2026
Autorka textu: Lucie Osobová, Ipsos
Autor textu: Oliver Bitto, Ipsos
# výzkum # Ipsos # HR # management # řízení # leadership
Ženy ve věku 40–59 let jsou jednou z nejsilnějších skupin českého
internetu. Na nákupní rozhodování rodin mají naprosto zásadní vliv,
ukazují data Seznam.cz.
Finský trh ukazuje, že OOH může posilovat i v době, kdy reklamní
investice klesají. Zahraniční srovnání zároveň naznačuje, že venkovní
reklama má v Česku stále značný prostor pro další růst, všímá si
Hana Friedlaenderová.
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.