Češi chtějí sledovat zimní olympiádu hlavně v televizi, táhne hokej a biatlon

Hlavním médiem pro sledování nadcházejících Zimních olympijských her (ZOH) v Miláně a Cortině zůstává mezi českými diváky televize. Podle výzkumu společnosti ResSolution Group pro MediaGuru.cz plánuje televizní vysílání využít 82 % těch, kteří se chystají olympiádu sledovat. S výrazným odstupem následují sociální sítě (30 %) a online streamy (28 %).

Role jednotlivých platforem se však výrazně liší podle věku. Zatímco u diváků starších 55 let je televize prakticky dominantním kanálem, kde bude hry sledovat 92 % z nich, u nejmladší skupiny ve věku 15–34 let její podíl klesá na 67 %. Naopak mladí výrazně častěji plánují využívat sociální sítě (48 %) a online streamy (46 %), zatímco u nejstarších respondentů tyto možnosti zmiňuje pouze 14 %, respektive 16 %.

Nejčastějším typem obsahu, který si Češi během zimních olympijských her plánují zapnout, jsou celé sportovní přenosy. Ty chce sledovat 45 % respondentů. Dalších 40 % se zaměří především na sestřihy a shrnutí nejdůležitějších momentů a 38 % bude sledovat výsledky a medailové pořadí. Přibližně čtvrtina internetové populace uvedla, že letošní zimní olympiádu sledovat vůbec nebude.

Zájem o jednotlivé typy obsahu se liší také podle pohlaví. Muži výrazně častěji preferují celé sportovní přenosy (54 %), zatímco u žen je tento podíl nižší (36 %). Ženy naopak častěji volí přehledová a zkrácená shrnutí, i když i zde zůstává zájem mužů mírně vyšší.

Z hlediska konkrétních sportů má zimní olympiáda v Česku jasného favorita. Více než tři čtvrtiny diváků (77 %) plánují sledovat lední hokej. Na druhém místě se umístil biatlon, který chce sledovat 53 % respondentů, následovaný alpským lyžováním s 45 %. Hokej je nejsledovanějším sportem u mužů i žen, přičemž u mužů dosahuje zájem 86 %, zatímco u žen 67 %. Biatlon a alpské lyžování jsou oblíbenější zejména u respondentů s vyšším vzděláním a u starších věkových skupin.

Osobní účast jen okrajově, v parcích necelá desetina

Osobní účast na olympijských akcích zůstává okrajovou záležitostí. Návštěvu olympijských parků nebo fanzón v Česku plánuje pouze 8 % dotázaných, především z mladší věkové skupiny. Vyrazit přímo do Itálie za sportovními soutěžemi chce jen minimum lidí – pevně rozhodnuto vycestovat je 1 % respondentů, zatímco 88 % cestu jednoznačně odmítá.

Z výzkumu zároveň vyplývá, že téměř čtvrtina internetové populace (23 %) neví, že se zimní olympijské hry letos konají v Itálii. Nejvyšší povědomí mají lidé nad 55 let, nejnižší pak mladí ve věku 15–34 let. Přesto se na nadcházející hry těší většina populace – pozitivní očekávání vyjádřilo 61 % dotázaných, třetina je vůči události spíše lhostejná.

Případná kandidatura Česka veřejnost rozděluje

Výzkum se zaměřil také na širší vztah veřejnosti k olympijským hrám. Otázka, zda by se Česká republika měla v budoucnu ucházet o pořádání zimní olympiády, společnost rozděluje. Pro podání kandidatury se vyslovilo 40 % respondentů, zatímco proti je necelých 44 %. Zatímco mladí lidé ve věku 15–34 let myšlenku pořadatelství výrazně podporují, s rostoucím věkem podpora klesá a u nejstarší skupiny převažuje odmítavý postoj.