Cenu Like generace Z získává spot Duch od Ikea
Cena Like generace Z, o které rozhodují studenti programu Multimédia
v ekonomické praxi na VŠE, putuje do společnosti Ikea.
Studenti programu Multimédia v ekonomické praxi z pražské VŠE rozhodli o prvním vítězi ADC Czech Creative Awards 2021. Ocenění Like generace Z reflektuje názor nastupující generace kreativců a vůbec poprvé si ho odnáší Ikea za spot Duch bojující proti domácímu násilí.
Studenti si v rámci předmětu, kde pracují ve fiktivních agenturách, prošli všechny přihlášené práce soutěže ADC Czech Creative Awards podobně jako opravdová porota. Obodovali každou zvlášť, udělili ocenění ve všech kategoriích a nakonec společně sestavili shortlist 10 nejlepších výstupů. Při závěrečné diskuzi hodnotili jejich přínos, myšlenku i zpracování.
Vítězná práce od nábytkářského řetězce se dotýká tématu domácího násilí. Studenti vnímali jako zásadní krok, že se firma věnovala tématu, o kterém se často nemluví, a vypichovali velkou odvahu značky. U zpracování ocenili zejména silné napětí, které nepustí divákovu pozornost. Absence pachatele podle nich symbolizovala mlčení a přehlížení tématu. „Ikea mohla udělat reklamu na poličky, ale přišla se sociálním problémem. Je skvělé, že si to mohou dovolit, a že se nebáli,” komentuje jedna z hodnotících studentka Anna.
Pod kreativou reklamy je podepsána agentura Triad Advertising. Produkci zajistila společnost Bistro Films. Režie se ujal Marek Partyš.
„Příjemným zjištěním bylo, že zástupci mladé generace nešli po povrchu a laciné líbivosti. Nebylo jednoduché vybrat ze všech prací a všech kategoriích tu jedinou, na které se shodnou a dají jí svůj lajk,“ dodává kreativní ředitel studentské agentury GEN a lektor VŠE Richard Stiebitz, který je současně členem ADC.
„Často se při práci pro generaci Z setkáváme s tím, že přece nemůžeme rozumět lidem o generaci mladším, než jsme sami. Ale i z jejich volby vidíme, že jejich vnímání toho, co je společensky důležité, exekuční kvality, storytellingu... je velmi podobné tomu, jak na kampaň reagují zkušení kreativci,“ doplňuje za ADC Martin Svetlík, člen poroty letošních ADC Awards.
Vyhlášení vítězů soutěže ADC Czech Creative Awards proběhne v úterý 26. října. Na shortlistu je 120 finalistů.
-stk-
# Art Directors Club # ADC # reklama # kreativa # Ikea # soutěž # ADC Czech Creative Awards # cena # generace Z # Like generace Z
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Shell mění komunikaci, do centra staví zákazníky a jejich potřeby
Shell v Česku spustil novou image kampaň s mottem „To nejdůležitější
na cestách jste vy“, která přesouvá pozornost od produktů a promočních
nabídek k zákazníkům a jejich potřebám. Součástí změny komunikace
jsou také úpravy služeb na čerpacích stanicích, včetně zrušení
poplatků za toalety a zavedení cenových výhod pro členy věrnostního
programu na dálničních stanicích.
Pavel Koreň nastoupil do Acomware, rozvíjí strategii a výzkum
Pavel Koreň, který více než 13 let vedl výzkum a analytiku v IPG
Mediabrands, přešel do agentury Acomware. Na pozici Strategy & Insights
Partner bude rozvíjet strategické a výzkumné aktivity agentury a propojovat
data s marketingovým a mediálním rozhodováním klientů.
ČT nakoupila zahraniční seriály 1923, Sherlock nebo Všechny velké a malé bytosti
Česká televize nakoupila na veletrhu v Cannes desítky zahraničních
pořadů. Mezi nimi jsou i druhá řada westernového seriálu 1923, další
řady seriálu Všechny velké a malé bytosti i nová řada Sherlocka.
Součástí akvizice jsou i další kriminální série, historické dokumenty
nebo koncerty světových hudebních hvězd.