Autor textu MediaGuru
Cena za reklamu k fotbalovému Euro se zvýší až dvojnásobně
S fotbalovým Eurem se mohou zviditelnit především oficiální partneři
UEFA. Cena za reklamní spot v případě zápasů české reprezentace se
zvyšuje o sto procent.
Česká televize odvysílá z letošního evropského fotbalového mistrovství Evropy Euro 2021 celkem 51 utkání. Nabídne přímé přenosy i záznamy.
Inzertní příležitosti jsou částečně omezeny tím, že právo spojovat se se šampionátem mají především oficiální partneři UEFA. Mezi ty patří společnosti Coca-Cola, Heineken, Qatar Airwaves, Takeaway.com, TikTok a Vivo. Na národní úrovni pak firmy Alipay, Booking.com, FedEx, Gazprom, Hisense a Volkswagen.
Přímé přenosy tak například nelze sponzorovat, protože prostor je vyhrazený právě oficiálním partnerům. Sponzorovat lze ale záznamy, speciální pořady, highlight pořady nebo upoutávky na tyto pořady.
Product placement v rámci studia je možný pouze pro oficiální partnery a stejně tak soutěže.
Klasické reklamní spoty je možné vkládat do bloků kolem poločasů přímých přenosů. Pro oficiální partnery má být v reklamním bloku zajištěna oborová exkluzivita. Otevřen bude také tzv. golden break, týkat se má jen těch nejatraktivnějších zápasů. V rámci golden breaku mají být odvysílány až tři dvacetivteřinové spoty po hymnách před výkopem zápasu.
Cena za umístění reklamy (CPP klienta) se v případě utkání české reprezentace navyšuje o sto procent, u ostatních zápasů bez české účasti o 50 %.
Možnosti inzerce jsou také na webovém speciálu, v mobilní aplikaci ČT sport a v rámci HbbTV aplikace. Zde se nabízejí prerolly, postrolly a splash scerreny.
Fotbalové mistrovství Evropy se uskuteční od 11. června do 11. července 2021, hrát se bude ve 12 různých evropských městech. Česká republika odehraje své zápasy v základní skupině v Glasgow a v Londýně. Začátky utkání jsou v 15:00, 18:00 a 21:00 středoevropského času.
Na posledním konaném mistrovství Evropy v roce 2016 odehrál český tým tři zápasy, průměrná sledovanost byla vyšší než milion diváků na utkání (15+). Průměrná sledovanost všech zápasů ME pak činila 425 tisíc dospělých diváků.
-mav-
# TV # reklama # marketing # Česká televize # program # ČT sport # fotbal # přímý přenos # CPP # Euro 2021
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.