Autor textu MediaGuru
Brit v kampani otevírá téma duševního zdraví veterinářů
Ve své nové kampani „Druhá tvář veteriny“ poukazuje Brit na psychickou
vyčerpanost veterinárních lékařů.
Česká značka Brit, patřící do skupiny předního evropského výrobce krmiv pro domácí mazlíčky Vafo, zahájila novou kampaň „Druhá tvář veteriny“. Projekt otevírá často přehlížené téma duševního zdraví veterinárních lékařů. Kampaň vznikla na základě vlastního výzkumu realizovaného agenturou Stem/Mark podle kterého sedm z deseti (72 %) veterinářů v Česku pociťuje psychickou vyčerpanost v důsledku své práce. Data zároveň potvrzují, že syndrom vyhoření patří mezi nejrozšířenější problémy v profesi – a je tak klíčovým pilířem celé kampaně.
„Data z výzkumu potvrzují, že veterináři patří mezi nejvytíženější profese. V průměru pracují více než 44 hodin týdně a skutečné volno mají jen dva dny v měsíci. To jsou čísla, která stojí za pozornost. Kampaň ‚Druhá tvář veteriny‘ má upozornit, že o ty, kteří se starají o zdraví našich mazlíčků, bychom se měli starat také,“ říká Dominika Čiháková, Brand Specialist značky Brit.
Kampaň staví na autentických výpovědích českých veterinářů, kteří otevřeně mluví o svých zkušenostech, obavách a vnitřních dilematech. Hlavními tvářemi projektu se stali Aneta Křesalová, Karolína Tlučhořová, Michaela Riedlová a Michal Hladík, čtyři zkušení veterinární lékaři, kteří reprezentují různá prostředí i fáze kariéry.
Spoty přinášejí rozhovory o zkušenostech veterinářů z praxe, zatímco vizuály je doplňují parafrázemi a kontextem k tématu.
Za kreativou stojí polská agentura Cut the Mustard, režie se ujal Grzegorz Hospod a produkčně kampaň zajišťovalo Ekstrakt Studio ve spolupráci s českou produkcí Final 2. Mediální mix tvoří online, sociální sítě, tisk a PR. Kampaň běží od 25. listopadu až do konce roku. Webové stránky však budou dostupné i nadále.
Velká část sdílených příběhů se věnuje také rostoucímu tlaku ze strany majitelů zvířat. Ti často očekávají okamžitá řešení a stoprocentní výsledky, což podle veterinářů významně přispívá k jejich psychickému vytížení. Právě proto kampaň vedle prevence vyhoření akcentuje také téma respektu a realistických očekávání.
Celý projekt není jen o komunikaci, ale i o praktické pomoci. Ve spolupráci s online terapeutickou platformou Hedepy nabízí Brit veterinářům možnost bezplatné registrace a využití terapeutické podpory, online webinář či edukačních videí zaměřených na zvládání stresu, prevenci vyhoření a péči o duševní zdraví.
-stk-
# reklama # kampaň # Hedepy # Vafo # Brit # duševní zdraví # Cut the Mustard
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.