Autor textu MediaGuru
Bohemia Sekt vstupuje do segmentu nealko míchaných nápojů
Do portfolia nealkoholických sektů a vín přidává společnost Bohemia Sekt
také nealkoholický míchaný nápoj. Uvedla Mionetto Aperitivo nealkoholické.
Nabídku nealkoholických nápojů rozšiřuje Bohemia Sekt o dvě nové značky. Do prodeje dává Mionetto Aperitivo (spritz) nealkoholické, kterým společnost vstupuje do segmentu nealko míchaných nápojů. Portfolio dále rozšiřuje růžové nealkoholické víno Freixenet Rosé 0,0 %.
Kategorii nealkoholických vín začala Bohemia Sekt rozvíjet v roce 2007, kdy na trh uvedla nealkoholickou variantu Bohemia Sektu. Od té doby nabídku rozšířila o další značky v kategorii nealkoholických šumivých i tichých vín. Loňskou novinkou byl nápoj Bohemia Sekt Ice 0 %. Vedle zmíněných novinek má v kategorii sektů v nabídce také růžový nealkoholický Bohemia Sekt a dále Mionetto 0,0 %. V kategorii tichých vín nabízí také Freixenet 0,0 % v bílé i červené variantě.
„Začali jsme nealkoholickým Bohemia Sektem, který byl první široce distribuovanou alternativou v Česku ke klasickým šumivým a tichým vínům. Vstoupili jsme do tohoto segmentu, abychom nabídli kvalitní variantu těm, kteří si chtějí vychutnat šumivé víno bez alkoholu,“ popsal marketingový ředitel společnosti Martin Fousek.
Podle Martina Fouska patří kategorie dealkoholických a nízkoalkoholických vín a sektů k nejrychleji se rozvíjejícímu segmentu v portfoliu společnosti, když meziročně roste o 14-15 %. Počet prodaných nealko lahví loni v rámci Bohemia Sektu vystoupal na 1,2 milionu. Každá dvanáctá prodaná lahev Bohemia Sektu byla v roce 2024 bez alkoholu. Zatímco v roce 2015 tvořily nealkoholické varianty 3 % z celkových prodejů značky, v současnosti je to 8 %. Nárůst podle jeho slov navazuje na měnící se preference mladších spotřebitelů a rozšiřující se nabídku nealkoholických alternativ pro chvíle, kdy spotřebitelé nemohou, nebo nechtějí pít alkoholické nápoje.
Globální prodeje nealkoholických vín rostou dvouciferným tempem už deset let v řadě, přičemž v roce 2023 dosáhla hodnota trhu nealkoholických šumivých variant 400 milionů eur.
-mav-
# Bohemia Sekt # Mionetto # Freixenet # Martin Fousek # nealkoholický sekt # nealkoholické víno # Mionetto Aperitivo
Mohlo by vás zajímat
Dentsu získala evropskou mediální zakázku skupiny Douglas
Mediální agentura Dentsu získala zakázku skupiny Douglas Group na
zajištění mediálních služeb ve 20 evropských zemích včetně Česka.
Partnerství, které začne v lednu 2027, navazuje na dosavadní spolupráci
v regionu DACH a má sjednotit mediální strategii skupiny napříč
evropskými trhy.
Shell mění komunikaci, do centra staví zákazníky a jejich potřeby
Shell v Česku spustil novou image kampaň s mottem „To nejdůležitější
na cestách jste vy“, která přesouvá pozornost od produktů a promočních
nabídek k zákazníkům a jejich potřebám. Součástí změny komunikace
jsou také úpravy služeb na čerpacích stanicích, včetně zrušení
poplatků za toalety a zavedení cenových výhod pro členy věrnostního
programu na dálničních stanicích.
Pavel Koreň nastoupil do Acomware, rozvíjí strategii a výzkum
Pavel Koreň, který více než 13 let vedl výzkum a analytiku v IPG
Mediabrands, přešel do agentury Acomware. Na pozici Strategy & Insights
Partner bude rozvíjet strategické a výzkumné aktivity agentury a propojovat
data s marketingovým a mediálním rozhodováním klientů.