Billa mění značku, z Experta se transformuje na Idealistu
Billa posouvá svou značku z Experta na Idealistu, chce lidem
pomáhat k více momentům dobra.
V loňském roce zahájila Billa novou éru s cílem dlouhodobě zvyšovat svůj podíl na českém trhu. Změny podpoří repositioning a nová komunikační platforma, kterou společně s kampaněmi připravila agentura McCann Prague. Mezi nejvýznamnější kroky transformace patří rozšiřování sítě prodejen, jejich redesign, implementace nového retail konceptu do těch stávajících, spuštění e-shopu, nový věrnostní program Billa klub, upravený sortiment a rozšířená nabídka privátních značek.
Repositioning Billy proběhl jak na centrální, tak na lokální úrovni, transformující značku z Experta na Idealistu. Řetězec ve své nové komunikační strategii věří, že „všichni mohou mít lepší a aktivnější život, pokud si každý den vytvoří více momentů dobra“. Ty mohou mít podobu dobrého jídla, dobré nálady, chvilek s blízkými či dobrých skutků. Rolí značky tak bude inspirovat a dělat vše pro to, aby lidem pomáhala vytvářet tyto momenty s menším úsilím a za méně času nebo peněz. Komunikaci podepisuje claim – „Billa. To dobré začíná u nás“.
Komunikační platforma každodenních momentů dobra staví na příbězích rodiny, která řeší běžné starosti a radosti. Ty ukazují, jak si lze díky Bille zlepšit den. Vedle ATL kampaní bude značka s rodinou pracovat na sociálních sítích a stane se tak nedílnou součástí značky. Ve své komunikaci se řetězec snaží zachycovat hezké a obyčejné momenty ze života. Důležitá je pro něj autentičnost a především uvěřitelnost. Součástí vizuálů je výrazná bublina s pozitivně laděným headlinem.
Novou komunikaci odstartovaly dvě kampaně. Imageová, představující novou značku, příjemný nákupní zážitek a dramatizující momenty dobra, kde je vše zasazeno do zimního příběhu, v němž rodina vyráží na hory. Hektické přípravy střídá pohodový nákup v Bille, idylická první snídaně a procházka ke krmelci. Příběh pak Billa rozehrává v digitálu. Ve větším detailu představuje členy rodiny – Kláru, Davida, dvojčata Pepču a Julču i psu Tondu –, s jejichž pomocí přináší relevantní témata, která naplňují poslání značky. Rodina bude i do budoucna poskytovat na sítích inspiraci a tipy pro aktivnější a udržitelnější životní styl.
Druhá kampaň je čistě produktová. Představuje vylepšený Billa klub, jeho nové benefity i praktickou aplikaci. Hlavním sdělením kampaně je hardsellové „Stáhněte ceny ještě níž“.
-stk-
# kampaň # komunikace # Billa # McCann Prague # značka # repositioning # komunikační platforma
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.