Autor textu Lukáš Polák
Bezplatné vysílání se stává bránou k placenému obsahu
Celoplošné televizní vysílání patří v Česku dlouhodobě mezi
nejoblíbenější a příjem jeho programů je zcela zdarma. Co tedy využít
tuto platformu jako vstup k prémiovému obsahu?
Popularita pozemního televizního vysílání v Česku je nezpochybnitelná. Dlouhodobě ho využívá přes padesát procent domácností. Pokud si odmyslíme koncesionářské poplatky, příjem České televize i komerčních stanic jako je Nova, Prima nebo TV Barrandov, je zcela zdarma. Náš trh sice není výjimkou, ale desítky volně šířených programů, které si chtějí ukousnout co největší část koláče, jsou opravdu něčím enormním. Opravdu jsou ale volně šířené komerční programy plné reklamy to, co chce divák sledovat?
Postavení celoplošného pozemního televizního vysílání je jasné. České Radiokomunikace de facto provozují tři digitální sítě (chod multiplexu České televize technicky zajišťují), jim pak v posledních přibližně dvanácti letech konkuruje společnost Digital Broadcasting – nejprve z DVB-T multiplexem 4, později DVB-T2 multiplexem 24. Pozemní programy ale nabízejí například z technického pohledu (až na výjimky) kvantitu – chybí vysoké rozlišení, zpětné zhlédnutí a bohatší výběr. A právě toto dává divákovi placený obsah.
Nova to začala, Prima se přidala
Jako skvělý nástroj pro prodej prémiového obsahu slouží mediální skupině Nova pozemní vysílání už řadu let. Svou online videotéku Voyo může prodávat nejen na lineárních kanálech, ale také prostřednictvím virtuálního červeného tlačítka. Po jeho stisknutí se divákovi objeví díky technologii HbbTV několik aplikací, mezi nimiž je i novácká online služba. Přesto, že kvalita obrazu Novy v multiplexu 24 je i běžným okem vyšší než multiplexu 23, k vysokému rozlišení vede cesta pouze přes placenou televizi.
A to stejné platí i pro konkurenční Primu. Začátkem loňského roku spuštěná online videotéka Prima+ je přístupná přes všechny její volně šířené programy (samozřejmě i na satelitu nebo v kabelové televizi) a bez reklam (včetně originální produkce) ji získáte pouze tehdy, pokud zaplatíte. I v tomto případě tak můžeme hovořit jednoznačně o tom, že pozemní celoplošné vysílání slouží pouze jako jakási demo ochutnávka, k čemu všemu se divák může dostat, pokud zaplatí. A platí to opět i pro Full HD formát.
Warner TV jako brána k videotéce Max
Pěknou štikou ve svém rybníku se mohou České Radiokomunikace pyšnit i v případě nového celoplošného programu Warner TV. Jak její zástupci na jarní tiskové konferenci potvrdili, Česko je po Itálii teprve druhým evropským trhem, kde je tento program k dispozici zdarma. Warner TV ale neplní pouze za roli recyklačního programu, který může divákům nabídnout obsah, který už se nehodí na prémiové stanice typu HBO nebo Cinemax či dokonce online videotéku Max. Tento kanál může být jejich přímým propagátorem.
Vzpomeňme si právě na moment, kdy se společnost WarnerBros. Disscovery chystala v Česku spustit videotéku Max, někdejšího nástupce HBO Max a roky zaběhlého HBO GO, které už v roce 2012 vytyčilo cestu, jak budeme v následujících letech konzumovat atraktivní televizní obsah. Warner TV odstartovala 2. dubna, Max pak 21. května. Warneři tak mohli diváky bezplatného vysílání „krmit“ bannery a dalšími formami reklamy, jejichž cílem bylo jediné – donutit diváka, aby si za obsah zaplatil.
Odstartoval kanál Top Barca a další bezplatné TV
Svět takzvaných FAST kanálů, tedy bezplatných programů fungujících na bázi vkládané online reklamy, přináší novinky téměř na denní bázi. Koncem září obohatil programovou nabídku služby Rakuten TV v Česku další sportovní kanál, Top Barca náležící k prestižnímu evropskému fotbalovému klubu FC Barcelona. Jde de facto o jednu velkou reklamu na streamovací službu Barca One. Tu sice můžete získat také zcela zdarma, ale i za atraktivnější tarif One Premium stojící necelá dvě eura. Ten mimo jiné umožňuje sledovat obsah nejen bez reklam, ale i v offline módu.
Počet volně dostupných kanálů, které mají reálně sledující přitáhnout k atraktivnějšímu placenému obsahu, rozšířil v uplynulých dnech i provozovatel streamovací platformy DAZN. Kromě stanic jako PGA Tour, NFL, DAZN Women's Football nebo Motorvision je nově k dispozici také kanál PowerSports World. Program je věnován motoristickým sportům a adrenalinovým aktivitám. Hlavními highlighty jsou živé přenosy z motocyklových závodů, rally a extrémních sportovních událostí, které přináší akci přímo na obrazovku fanouškům z celého světa. Divák se musí na rozdíl od Rakuten TV pro sledování tohoto programu zaregistrovat.
# TV Prima # HBO # HBO Max # TV Nova # DVB-T2 # České Radiokomunikace # HBO Go # HD # Voyo # full HD # FAST # DAZN # Rakuten TV # Prima+ # Max # FAST TV # FC Barcelona
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.