Autor textu MediaGuru
Behavio rozšířilo svůj online datový nástroj Atlas Čechů
Výzkumná a technologická firma Behavio přichází s aktualizací a rozšířením online datového nástroje Behavio Atlas Čechů.
Behavio Atlas Čechů je interaktivní datový web, který uživatelům umožňuje do detailu poznat různé skupiny Čechů podle jejich věku, vzdělání, ale také koníčků, názorů či majetku. Na přelomu roku prodělal kompletní obměnu dat. Dotazníky byly adresovány všem 25 tisíc respondentů z výzkumného panelu Trendaro. Dřívější Behavio Atlas Čechů obsahoval 600 skupin a jejich kombinací, verze 2023 jich má přes 900.
„Behavio Atlas Čechů se za dva roky od spuštění stal důležitým pomocníkem při analýze cílových skupin pro všechny marketingové experty. Čerpají z něj informace zvědavci, novináři, neziskové organizace i státní správa pro pochopení současné společnosti. Atlas tak pomáhá klíčovým odborníkům rozhodnout se kvalifikovaně na základě dat, nikoliv dojmů. Zároveň slouží jako snadný ‚fact-checkingový’ nástroj pro laickou veřejnost. A to všechno nám dělá velkou radost,“ uvedl ředitel výzkumu společnosti Behavio Vojtěch Prokeš.
Rozšíření dat se týká konkrétně tématu nakupování. Ve spotřebním koši je teď víc značek než dřív. Narostla také názorová sekce, kde lze nově sledovat, jaké pocity vyvolávají v občanech aktuální politické špičky, vztah lidí k EU, názor na stav české krajiny, elektromobilitu apod. Přibyly také dvě sekce, které umožňují hlubší vhled do životů Čechů. Sekce „Co je v životě důležité“ obsahuje hodnoty jako: dobře vychovat dítě, mít morální zásady nebo být otevřený vůči jiným pohledům na svět. A druhá novinková sekce by se dala nazvat „sociální kapitál“. Ukazuje, jestli má daná skupina v životě někoho, kdo poskytne právní radu, nakoupí během nemoci nebo třeba pomůže se stavbou.
Behavio Atlas Čechů pracuje se vzorkem 3500 lidí, který reprezentuje českou online populaci z hlediska pohlaví, věku (18+), kraje, velikosti obce, vzdělání, příjmu a minulého volebního chování (volby do Poslanecké sněmovny 2021). U mladších věkových kategorií je pravidelně online téměř 100 %. U nejstarší kategorie 65+ je to 45 %.
-mav-
# lidé # Behavio # Česko # databáze # demografie # Atlas Čechů
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.