Běh pro Paraple sází na nové ilustrace i influencery

Centrum Paraple spouští komunikační kampaň k 26. ročníku Běhu pro Paraple, v níž kombinuje PR, outdoor, digitální formáty i spolupráci s influencery. V průběhu dubna a května chce kampaň oslovit nové cílové skupiny a šířit povědomí o projektu propojujícím pohyb s podporou lidí po poranění míchy.   

Letošní ročník s mottem „Každý svou cestou, ale všichni k jednomu cíli“ opět doprovází vizuální identita od brněnského ilustrátora Tomáše „SMOT“ Svobody, pod jehož rukama vznikají ilustrace pro Běh pro Paraple už od roku 2022.  Ty se propisují napříč všemi kanály.

„S ilustrátorem Tomášem Svobodou spolupracujeme dlouhodobě napříč našimi projekty, včetně Běhu pro Paraple. Jeho ilustrace dokážou dodat lehkost nejen vážným tématům, ale i samotnému závodění. Tím připomínají, že v našem běhu nejde primárně o vítězství, ale o společné propojení a podporu lidí po poranění míchy,“ říká David Lukeš, ředitel Centra Paraple.

Kampaň je viditelná i ve veřejném prostoru. Díky podpoře Nadačního fondu BigBoard běží na reklamních plochách v metru, včetně plakátových rámečků v soupravách a stanicích, a na citylightových reklamních plochách ve veřejných prostranstvích. Do propagace akce se zapojilo také několik obchodních center po celé České republice umístěním vizuálů na citylightech a bannerech.

Online část kampaně tvoří komunikace na sociálních sítích, bannerová reklama a výkonnostní kampaně (PPC), které směřují uživatele na registrační web a motivují k zapojení do květnové výzvy. Ta potrvá od 1. do 29. května 2026 a zapojit se do ní může kdokoliv a odkudkoliv. Výtěžek ze startovného přispívá na financování zdravotní, sociální i psychologické péče o lidi po poranění míchy.

Součástí kampaně je i spolupráce s influencery, na které se podílejí experti na data pro sociální sítě a obsah z Carl Data Company. Někteří influenceři se také zúčastní závěrečné akce, která proběhne 31. května od 13 hodin na Atletickém stadionu Slavia Praha a uskuteční se ve spolupráci s SK Slavia Praha a městskou částí Praha 10.

Hlavním partnerem letošního ročníku Běhu pro Paraple je společnost Allwyn.