Autor textu MediaGuru
Answear mění positioning na trhu, spouští kampaň
Answear se ve svém novém positioningu zaměří na prémiové značky,
představí se se sloganem: „Zahalte svůj život do vzácných věcí.“
Módní e-shop Answear mění svůj positioning, nově se chce zaměřit na prodej produktů od vybraných prémiových značek. Změnu bude komunikovat kampaní se sloganem: „Zahalte svůj život do vzácných věcí.“
Kampaň, jejíž strategii a koncept připravila agentura Saatchi & Saatchi, poběží na všech 12 trzích, kde e-shop působí. V České republice bude nasazena v televizi na TV Nova, na Slovensku na TV Markíza od 6. května do 16. června. Doplněna bude o digitální aktivity a outdoor.
„Móda je jistou formou osobního manifestu, který odráží naše hodnoty, smysl pro humor i vztah k sobě samým. Je to prostředek, kterým vyjadřujeme, kým jsme nebo jak se sami formujeme. Proto chceme našim zákazníkům dopřát obklopit se vzácnými kousky v šatníku, které je budou doprovázet, ať už na půlmaratonu v Praze, nebo na romantické večeři při západu slunce v Barceloně. A kromě toho, že se jim budou líbit, si s nimi spojí i nevšední zážitky,“ říká o nové kampani country manažerka pro Česko a Slovensko Nicole Groesslová.
Reklamní spot a fotografie vytvořila v Lisabonu Stella Consonni, která má za sebou kampaně pro značky jako Gucci, Burberry a Vogue. Tváří kampaně se stala brazilská herečka a modelka Fatima Brunengo. Spoty natočila produkční společnost Papaya Films Lisboa. Postprodukci zajišťovala společnost Platige Image za podpory zvukového studia Soundly.
Answear do své nabídky nově zařazuje sortiment od značek, mezi které patří Victoria Beckham, Polo Ralph Lauren, Boss, Calvin Klein, Liu Jo, Pinko, Michael Kors, Tory Burch, Swarovski, Diesel, Moschino Jeans nebo Furla. V květnu otevře ve Varšavě svůj první concept store v továrně Norblin, kde bude kombinovat svět prémiových značek se zábavou, uměním, designem a technologiemi.
-stk-
# fashion # móda # reklama # kampaň # Saatchi & Saatchi # positioning # Answear # Papaya Films # prémiové značky # Stella Consonni # Platige Image # Soundly
Mohlo by vás zajímat
SuperStar potvrdila ve středu večer vedení
Reality show SuperStar potvrdila po skončení premiérových dílů seriálu
Pod hladinou 2 ve středu po 20:00 vedení ve všech hlavních diváckých
skupinách. Následoval reprízovaný díl první řady seriálu Pod hladinou.
MycoMedica spustila dlouhodobý koncept „Užívejte zdraví“, vybrala si Loosers
Agentura Loosers převzala strategii a komunikaci výrobce produktů
z vitálních hub a bylin MycoMedica. Připravila pro něj nový positioning
„Užívejte zdraví“ a první rozsáhlou integrovanou kampaň, jejíž
výstupy vznikají s využitím umělé inteligence.
Katz83 mění identitu, stěhuje se do Holešovic a zahajuje AI transformaci
Komunikační agentura katz83 představila novou značku katz83: The Agency, přestěhovala se do nového sídla v pražských Holešovicích a zahájila komplexní transformaci s využitím umělé inteligence. Změny podle agentury odrážejí její letošní organizační a strategický vývoj i snahu přizpůsobit služby proměňujícím se potřebám klientů. Nový přídomek The Agency má zdůraznit návrat k tradičnímu pojetí komunikační agentury po období, kdy katz83 vystupovala jako „engagement network“. Tato etapa skončila mimo jiné oddělením podcastového vydavatelství NWCMRS a několika dalších projektů. Název má zároveň odkazovat na princip „high-agency“, tedy schopnost samostatně jednat, rychle se rozhodovat a přebírat odpovědnost. „Agenturu definuje schopnost rychle se zorientovat, rozhodnout a především doručit požadovaný výsledek,“ uvedla CEO katz83 Petra Miterová. Dodala, že v agentuře se letos etabloval seniorní manažerský tým, který navazuje na plánovaný přesun zakladatele Tomáše Jirsy na skupinovou úroveň.