Ambiente spouští agenturu A+Manual, cílí i mimo gastro

Restaurační síť Ambiente se rozhodla vytvořit se svým týmem marketérů, jejichž práce je pravidelně oceňována na oborových soutěžích, novou komunikační agenturu A+Manual. Povede ji dosavadní šéf marketingu skupiny Jan Nízký. Své služby bude nabízet všem značkám, tedy i mimo gastro. Na svůj vznik upozorňuje speciálním direct mailem s brožurou, jablečným moštem i receptem na jablečný štrúdl od zakladatele Ambiente Tomáše Karpíška. 

Nápad založit agenturu vznikl během covidového roku 2020, kdy Tomáš Karpíšek a Jan Nízký začali přemýšlet o budoucnosti. „Já jsem viděl potenciál rozvíjet schopnosti a talenty lidí, které máme v týmu. Už tehdy ta naše sestava připomínala spíš agenturu než marketingové oddělení,” vysvětluje Jan Nízký. Karpíšek naopak řešil, jak zajistit udržitelnost růstu skupiny Ambiente. Měl plány na otevírání dalších podniků a zároveň nechtěl, aby marketing tvořil největší část servisní organizace skupiny. 

Po čtyřech letech nápad dozrál a nyní vzniká agentura A+Manual. S názvem přišlo kreativní duo Jan Červenka a Jáchym Jakeš. Spojení „A+“ odkazuje nejen na Ambiente, ale i na vysoký standard, který chce agentura poskytovat. „Manual“ symbolizuje řemeslný přístup, promyšlenost a pečlivost – nebo také návod, jak pracovat se značkami.

Principy a postupy nabyté týmem v Ambiente se propíší i do agentury A+Manual. Kromě nabízených služeb, jejichž základním kamenem je budování značek a obsahové strategie, sleduje agentura také širší dopad. „Pozitivně ovlivňovat svoje okolí a otevřeně se dělit o vlastní know-how jsou principy, které nás s Ambiente spojují a chceme je naplňovat i při naší cestě mimo gastronomii,“ komentuje Jan Nízký. „Stejně tak je pro nás zásadní rozvíjení dlouholetých a navazování nových spoluprací s talentovanými autory, umělci, kreativci, ale také s ostatními agenturami,“ dodává. 

Za vizuální identitou A+Manual stojí dánští grafičtí designéři Alexis Mark. Přestože jejich design míří mimo komerci a specializují se spíš na práci pro galerie, instituce a akademický svět, vytvořili pro agenturu hravé logo s motivem plus. „Reprezentuje flexibilitu a rozmanitost projektů, které by A+Manual mohly čekat, ale také určitou hravost a přizpůsobivost, což jsou podle nás důležité prvky. Je to symbol neustálého pohybu a vývoje. Statické logo má svou sílu, protože je snadno rozpoznatelné, ale myslím, že v dnešním světě, kde vše závisí na schopnosti se přizpůsobit, poskytnout prostor, všímat si a být si vědom, je relevantnější ten typ loga, pro který jsme se nakonec rozhodli. Pro nás se to plus stalo symbolem hravosti, zábavnosti a kreativity,” vysvětluje jeden ze spolumajitelů studia Kristoffer Li.

Kromě třicítky kmenových spolupracovníků je na A+Manual navázaný zhruba stejně velký počet správců sociálních sítí, fotografů a videomakerů. Spolumajiteli agentury jsou kromě Jana Nízkého a zakladatele Tomáše Karpíška také další klíčoví lidé z týmu.

Kreativu má na starosti hlavní idea maker Jan Červenka (tvůrce kampaní a komunikačních konceptů Ambiente), kreativní stratég Jáchym Jakeš (ex Proboston, O2) a kreativní producent Mikuláš Pavlík. Art direct a grafický design zajišťuje grafik a architekt Šimon Marek, také vítěz Designbloku 2023. Oblast obsahu, publikační činnost a PR je pod taktovkou Šárky Hamanové, původem novinářky, která léta stojí za komunikací a mediálními platformami Ambiente. Sociální sítě má na starost Štěpánka Borisovová (ex We digital Emco) a o klientský servis pečuje zkušená account manažerka Alžběta Brandová (ex Sunspot Communication).

Na svůj vstup upozorňuje A+Manual jablečným moštem

Launch agentury provázel direct mail, který byl adresován lidem z agentur, vysněným značkám, novinářům a dalším. Obsahoval jablečný mošt, který vznikl během moštovací akce celého týmu a odráží již zmíněné hodnoty agentury spolupráce, řemeslnosti a promyšlenosti.

„Udělali jsme si teambuilding, nasbírali a vymoštovali jablka, nechali pasterizovat a nalahvovat mošt, pronajali jsme si automat, vytvořili etikety a polepy, potiskli pracovní rukavice. Vytvořili brožuru a z toho všeho udělali ‚launch boxy’ – balíčky s obsahem, které byly představením naší agentury a práce, kterou dělá,“ popisuje Šárka Hamanová, jež se v A+Manualu stará o obsah a PR. Část lahví prezentovala agentura v automatu, který je po dobu jednoho měsíce umístěn v Bokovce. 

Za práci pro Ambiente získali marketéři již řadu ocenění v soutěžích Zlatý středník, Lemur nebo Fenix Awards. V letošním roce poroty ocenily jejich content marketingovou strategii, newslettery a komunikaci Štamgast, určenou hostům Lokálu. Na tvorbě tištěných novin spolupracují ilustrátoři a spisovatelé, měsíční newsletter má po roce zasílání stabilní open rate přes 60 %. Jedním z dalších reprezentantů contentových aktivit A+Manualu je obsahový blog Jídlo a radost, podcastové série Co dům dal a Fanklub pozoruhodných surovin nebo veškeré sociální sítě podniků Ambiente. 

-stk-