Albert se v kampani s dětmi ptá, jaký dopad má jídlo

Obchodní řetězec Albert spouští novou kampaň, s níž navazuje na svůj koncept „Stojí za to jíst lépe“. Hlavními hrdiny jsou děti a jejich zvídavé otázky zkoumající individuální, společenská i environmentální hlediska potravin.

Zatímco doposud se komunikace Albertu zaměřovala především na zdraví a inspirování zákazníků k obohacení jejich stravovacích návyků, nyní obrací svou pozornost ke vnímání jídla a k dopadům, které jídlo a jeho výroba má.

„Mnohdy vnímáme jídlo jako ,jen jídlo', ale to jaké jídlo nakupujeme má obrovský vliv na nás a naše zdraví, na naše bezprostřední okolí a komunity i na naše životní prostředí. Proto se v Albertu snažíme nabízet lepší jídlo, takové, které nejen skvěle chutná, ale je zdravější, podporuje rozvoj českých farmářů a dodavatelů a je šetrnější k životnímu prostředí. Protože věříme, že lepší jídlo může být lepší pro všechny. Důležité je přitom spojení ,pro všechny' – naší každodenní misí je, aby lepší jídlo bylo skutečně dostupné,“ říká Kateřina Harris, VP marketing Albert. 

Komunikační koncept pracuje s dětmi a jejich zvídavými otázkami o jídle, které se nevyhnutelně týkají naší budoucnosti. „Děti mají skvělou schopnost ptát se na otázky, které bychom si sami nepoložili. Nejsou ještě zatížené obecně vžitými vzorci přemýšlení, umí věci vidět a nazývat tak, jak jsou. Navíc jsou to právě ony, kdo představuje naši budoucnost a jejichž životy dopady jídla nejvíc ovlivní,“ dodává Dejan Štajnberger, kreativní ředitel agentury VCCP, jež je pod kampaní podepsána. 

Kampaň bude k vidění v televizi, kde je nasazen spot otevírající téma dopadů jídla dětskýma očima. Na něj navazuje imageový spot, kde se Albert hlásí k řešení těchto otázek, a posléze i produktová kampaň, kde na každou dětskou otázku odpoví konkrétní nabídka zdravějšího, lokálního či k prostředí a zvířatům šetrného jídla. Kampaň doplňuje sada krátkých spotů, v níž zaměstnanci Albertu poskytují sérii důkazů, proč je lepší jídlo lepší pro všechny. 

Režie televizních spotů se ujal Tomáš Řehořek v produkci Armada films, sérii edukativních spotů režíroval Jakub Žídek. Vizuály pro kampaň nafotili Miro Minarových a Tomáš Mikule. 

Režie televizních spotů se ujal Tomáš Řehořek v produkci Armada films, sérii edukativních spotů režíroval Jakub Žídek. Vizuály pro kampaň nafotili Miro Minarových a Tomáš Mikule. 

-stk-