Autor textu MediaGuru
ADC v kampani varuje před ignorancí chudoby
Art Directors Club se v nové kampani v rámci projektu ADC Unit zaměřuje na
chudobu v Česku.
Art Directors Club (ADC) spustil další ze série kampaní v rámci projektu ADC Unit, jenž umožňuje členům klubu realizovat kreativu se sociálně-kulturním přesahem. V květnu se agentura GEN zaměřuje na téma chudoba v Česku a s claimem „Zády k chudobě, čelem k totalitě“ podporuje speciál „Chudé Česko 21“ online deníku Aktuálně.cz.
Kampaň pracuje s myšlenkou, která se zaměřuje na neřešené důsledky chudoby spojené s možnou ztrátou demokracie, poukazuje na extrémní dopad lidské lhostejnosti k chudobě.
„Když se otočíme k chudobě zády, čeká nás v extrémním případě totalita. To je v nadcházejících volbách dost aktuální téma, protože chudobou frustrovaní voliči nemusí mít o demokratické procesy zájem a mohou dát snadno přednost extrémismu. Procházet si znovu totalitním režimem si nikdo z nás nepřeje. Generace Z totalitní režim naštěstí nezažila, přesto se mladým kreativcům naší agentury podařilo totalitu vyjádřit v její plné děsivosti. V GENu vznikly celkem tři koncepty, z nichž jsme s redakcí vybrali tu nejúdernější verzi,” popisuje Richard Stiebitz, kreativní ředitel agentury GEN a člen ADC.
K vidění je kampaň na pražských CLV a billboardech JCDecaux, jenž je jedním z outdoorových partnerů kampaně.
Agentura GEN vytvářela ve spolupráci s ADC kampaň již podruhé pro online deník Aktuálně.cz a navázala tak na kampaň Pálí nás klima, která poukazovala na palčivé ekologické problémy. „V agentuře jsme moc rádi, že se nám podařilo navázat na předchozí dobrou zkušenost se spoluprací s Aktuálně.cz a Art Directors Clubem. Jako lidi z VŠE nás ekonomická a společenská témata zajímají a přiznám se, že když jsme pochopili vazbu mezi chudobou a totalitou, nejprve nás z toho pořádně zamrazilo. O to víc jsme byli motivováni k tomuto tématu přispět. To, že komunikace říká tento vztah upřímně a natvrdo, je toho důkazem,” doplňuje Zdeněk Vondra, výkonný ředitel agentury GEN.
-stk-
# Art Directors Club # ADC # agentura # GEN # Aktuálně.cz # ADC Unit
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.