Autor textu MediaGuru
2015: Online reklama předběhne noviny a časopisy
V roce 2015 mají podle nové predikce investice na online reklamu
přesáhnout souhrnné investice do novin a časopisů.
Globální výdaje určené pro online reklamu přesáhnou už v příštím roce celkové investice směřované do reklamy v novinách. Odhaduje to společnost ZenithOptimedia ve své nové předpovědi vývoje mediálního trhu. Podle její predikce přesáhnou investice do onlinové reklamy v roce 2013 101 mld. USD, zatímco investice do reklamy v novinách mají překročit 93,2 mld. USD.
Rok 2015 pak má být zlomovým v tom, že výdaje na online reklamu překročí souhrnné investice do inzerce v novinách i magazínech (132,4 mld. USD internet vs. 131,7 mld. USD noviny a časopisy). To znamená, že přibližně každý čtvrtý dolar určený pro reklamu v médiích bude směřován do onlinu.
Nejvyšší objem je dále předpovídán televizní reklamě s pozvolným, nikoliv ale zásadním růstem. Snižovat se vedle investic do novin mají i investice do časopisové inzerce.
Celosvětový vývoj podílu mediaypů v % na reklamních investicích 2011-2015
Celosvětový podíl mediatypů v % na reklamních investicích, 2011-2015
Zdroj dat: ZenithOptimedia
Je ale potřeba upozornit na to, že do výhledu tiskových příjmů jsou zahrnuty pouze tištěné publikace vydavatelů, nikoli příjmy z reklamy na internetu nebo mobilních přístrojích.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Oreo uvádí limitovanou edici ve spolupráci s K-popovou skupinou BTS
Značka Oreo představila limitovanou edici sušenek vytvořenou ve spolupráci
s jihokorejskou skupinou BTS.
# Aktuality # Marketing # Reklama
Bakalář zavádí nový marketingový koncept: „Dobře strávený čas. Založ tradici"
Pivní značka Bakalář představila nový marketingový koncept postavený na
myšlence „dobře stráveného času“. Nová komunikace reaguje na proměnu
konzumačních návyků a vedle tradiční hospodské kultury zdůrazňuje také
společné chvíle a rituály spojené s domácí konzumací piva.
Limitovaná edice hodinek Prim Botas se vyprodala během dvou dnů
Značky Prim a Botas spojily své výroční příběhy do společné
limitované edice hodinek Prim Botas 77. Série 77 kusů se vyprodala během
dvou dnů a zároveň přinesla finanční podporu značce Botas, jejíž
centrální sklad nedávno poškodil požár.