Značka Yuzu se mění na Yurami, chce expandovat

Značka Yuzu, kterou vlastní společnosti CrossCafe original, vstupuje do nové kapitoly své historie. Po letech na trhu přichází s rebrandingem a novým názvem Yurami, který má reflektovat potřebu výraznějšího a odlišitelného designu i posílený důraz na vstup na zahraniční trhy. 

Rebranding vznikl ve spolupráci s marketingovou agenturou Czech Promotion. Značka Yurami nezastřešuje jen produkt, ale chce se stát součástí momentů pohody a malých každodenních radostí. Nová identita značky je inspirována korejskými kořeny citrusu yuzu a použitá symbolika vychází z korejského chrámového umění Dancheong. V návaznosti na historii a tradice proto bude značku nově provázet claim „Yuzu od Yurami. Legenda mezi chutěmi“. 

„Rebranding na Yurami je pro nás přirozeným krokem vpřed. Nejde jen o změnu názvu a designu, ale o celkový posun v tom, jak chceme, aby byla značka vnímána. Yurami reprezentuje harmonii chutí, tradice a moderního životního stylu. Naším cílem je stát se synonymem pro kategorii koncentrátů z exotických plodů pro přípravu horkých nápojů a limonád, zejména yuzu,“ říká Petra Borová, manažerka marketingu společnosti CrossCafe original. 

Komunikace značky nově staví na příběhu korejské babičky, paní Sun, a tajné receptury Yurami. Ta vychází z původního způsobu zpracování plodů yuzu, který korejští farmáři používají už stovky let. 

Kromě tradice a autenticity staví nově značka i na hravosti. „Důležitým prvkem komunikace bude maskot v podobě tygříka Yumi, který se stane průvodcem značky a pomůže budovat její zapamatovatelnost i emocionální vazbu se zákazníky,“ dodává Jakub Dudáček, Art Director v Czech Promotion.

Značka má zároveň ambice vstoupit na zahraniční trhy, což je dalším důvodem pro změnu brandingu. „Aktuálně už naše produkty prodáváme na Slovensku a v Maďarsku a chystáme se expandovat i do dalších evropských zemí. Proto jsme hledali novou, výraznější tvář, která nás odliší od rychle rostoucí konkurence,“ vysvětluje jednatel CrossCafe David Štangler a dodává: „Nový název, logo i příběh postavený na paní Sun a tygříkovi Yumim z nás dělají moderní a aktraktivní značku, která nám pomůže zaujmout jak spotřebitele, tak obchodní partnery u nás i za hranicemi.“