Autor textu MediaGuru
Zlom v novinovém byznysu, převažují příjmy od čtenářů
Inzertní výnosy už netvoří většinu z celkových výnosů světových
vydavatelů novin.
Podíl tržeb, které světovým vydavatelům plynou z prodeje obsahu, poprvé převážil nad podílem tržeb plynoucím z prodeje reklamního prostoru. Konstatuje to tradiční zpráva World Press Trends světové asociace novin WAN-IFRA za rok 2014. Z loňského celkového odhadovaného objemu tržeb světových novin ve výši 179 mld. USD tvořily podle zprávy tržby z prodeje obsahu 92 mld. USD, zatímco tržby z prodeje inzerce měly dosáhnout 87 mld. USD.
"Toto je klíčový posun od silného přístupu business-to-business, neboli vydavatelů k inzerentům, k rostoucímu přístupu business-to-consumer, tj. vydavatelů ke čtenářům," uvedl Larry Kilmann, ředitel WAN-IFRA. Podle zprávy tvoří v některých zemích podíl inzertních tržeb na celkových výnosech vydavatelů novin až 80 %. Podíl inzerce na celkových výnosech se ale značně liší a osciluje v rozmezí 40-80 %. Ze zprávy ale vyplývá, že objem inzertních výnosů se snižuje téměř všude (v roce 2014 se celosvětově snížily o 5,2 %), zatímco příjmy z prodeje obsahu jsou stabilní. V evropských zemích se inzertní objem vydavatelů za pět let snížil o 23 %.
Vývoj inzertních výnosů novin (%) za posledních pět let
Zdroj: WAN-IFRA
Pokles inzertních výnosů se loni odrazil v celkovém pořadí mediatypů podle inzertních objemů. Internet a mobil předběhl printová média a stal se inzertně druhým nejsilnějším mediatypem. Zpráva rovněž zmiňuje růst konzumace obsahu na mobilních zařízeních. Na tabletech a mobilech mají uživatelé strávit v průměru 37 % času, který věnují médiím.
Podíl mediatypů na reklamních výdajích, 2014
I přes zvyšující se čas, který čtenáři věnují digitálním médiím, se ale vydavatelé novin stále velmi silně opírají o tištěná vydání. Print tvoří více než 93 % veškerých tržeb vydavatelů novin. Přestože digitální reklama představuje stále jen malé procento z celkových výnosů, její objem rychle roste. V loňském roce představoval meziroční růst 8 %, za posledních pět let to bylo 59 %.
Celkový počet prodaných novin loni meziročně vzrostl (+6 %), bylo to ale především zásluhou růstu prodaného nákladu v Indii a v Asii. V anglosaském světě a v evropských zemích prodej novin klesá – za posledních pět let se jen v Evropě snížil o 22,3 %.
Vývoj prodeje novin (%) za posledních pět let
Zdroj: WAN-IFRA
Další informace zde a na stránce Unie vydavatelů zde.
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.
Šéfredaktoři vyzvali Babiše a další politiky k respektování kritické novinařiny
Více než 20 českých šéfredaktorů a šéfredaktorek dnes vyzvalo
premiéra Andreje Babiše (ANO) i další politiky, aby respektovali svobodnou,
nezávislou a kritickou žurnalistiku.