Autor textu MediaGuru
Zlatý Bažant nasazuje do kampaně bažanta s rukama
Jako „ideální značka pro mileniály“ chce Zlatý Bažant povzbudit lidi
ve zvídavosti a vychutnávání si života naplno.
Slovenská pivní značka Zlatý Bažant se v nové kampani profiluje jako „ideální značka pro mileniály“. S bažantem s lidskýma rukama chce v lidech podpořit zvídavost, otevřenost a vychutnávání si života naplno. Cílem je zvýšit povědomí na tuzemském trhu.
„Ukázalo se, že spotřebitelé si ke značce nepřiřazovali žádné asociace a příliš se o ní nevědělo. V první řadě proto plánujeme, aby se kampaní zvýšilo povědomí o značce a lidé si dokázali značku zařadit,“ vysvětluje brand manažerka Zlatého Bažanta Alice Divišová.
Značka prošla na českém trhu celkovým repositioningem. „Je ideálním pivem pro dnešní dobu mnoha možností, které nás však mohou paralyzovat a vzbuzovat obavy ze špatného rozhodnutí. Zlatý Bažant tak vybízí k důvěře ve vlastní volbu. Z kvalitativních průzkumů vyplynulo, že toto sdělení dokáže zaujmout právě mileniály. Chceme ji proto prezentovat jako značku, která pasuje do životního stylu generace Y,“ upřesňuje Alice Divišová.
Nynějšímu positioningu značky odpovídá rovněž branding, který před nedávnem prošlo úpravami. Kromě celkového vzhledu produktů se změny dotkly také podoby a barevnosti loga značky. V inovovaném logu je bažant větší a stojí ve výrazně červeném, nepřehlédnutelném kruhu, čímž má na každém balení více vyniknout. Nový design, pod kterým je podepsáno kreativní studio GunPowder, má upoutat pozornost nakupujících čistými, moderními linkami a velkým logem Zlatého Bažanta, které se táhne přes celou plechovku či etiketu láhve.
Kampaň reaguje na přemíru možností výběru a příležitostí, která často vede k rozrušení a pochybám o správnosti volby, Zlatý Bažant to však mění ve výhodu. Vybízí k rozšiřování obzorů a k pouštění se do nevyzkoušených a neznámých věcí. Počáteční pochybovačné „Co když!?“ otáčí ke spontánnímu „Proč ne!“.
K vidění je kampaň v televizi, outdooru a na sociálních sítích, součástí komunikaci jsou i PR aktivity. V reklamním spotu se bažant s lidskýma rukama snaží vzlétnout a vymýšlí, jak se dostat do vzduchu. „Zprvu se mu to nedaří, ale nevzdává se. Nakonec přes několikero pokusů uspěje. To je sdělení, které chceme na spotřebitele přenést. Stejná message se pak promítá také do outdoorové komunikace,“ objasňuje brand manažerka.
V rámci PR bude nejdůležitějším tématem rovněž spontaneita a plnění různých výzev, do kterých by se člověk hned tak nepustil. Ve stejném duchu se do propagace značky zapojí i influenceři.
Offline i online fáze kampaně odstartovaly se začátkem května, PR a influencerská část na ni naváže během června. Obě potom skončí v první polovině července.
Kreativa pochází od agentury Made by Vaculik. Produkci zajistila společnost Stink Films. PR má na starosti Ogilvy. Influencer marketing zajistí agentura Fragile.
-stk-
# reklama # kampaň # Ogilvy # Heineken # Zlatý Bažant # Stink Films # Made by Vaculik # Fragile # repositioning # GunPowder
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.