Zenith: Reklamní výdaje v ČR klesnou o 1%

Podle nejnovějších prognóz výdajů na reklamu, které vypracovala agentura ZenithOptimedia, směřuje v roce 2013 globální reklamní trh k růstu 3,5 %. Poroste tedy stejným tempem jako loni. V České republice agentura očekává pokles čistých mediálních investic o 1 %. Tento pokles je primárně způsoben vývojem na domácím televizním trhu.

Silnější růst očekává agentura ZenithOptimedia během následujících dvou let – o 5,1 % v roce 2014 a 5,9 % v roce 2015 – zejména díky uzdravování evropské ekonomiky. Ve 2. čtvrtletí 2013 vystoupila eurozóna z osmnáctiměsíční recese a očekává se, že během následujících několika let začne její hospodářské zotavení postupně zvyšovat tempo.

Výdaje na reklamu se v eurozóně v roce 2012 snížily o 5,2 %; v roce 2013 ZenithOptimedia očekává menší pokles, a sice o 4,3 %, následovaný růstem o 0,7 % v roce 2014 a o 1,9 % v roce 2015.

Podle ZenithOptimedia nic nenasvědčuje tomu, že by na rozvojových trzích jednotně docházelo ke zpomalení růstu reklamních investic, a to navzdory obavám, které panují ohledně jejich krátkodobých ekonomických vyhlídek. Svoji předpověď růstu reklamních výdajů v rozvojových trzích pro letošní rok agentura ZenithOptimedia dokonce zvýšila, a to ze 7,0 %, která předpovídala v červnu, na 7,6 %.

Mobilní reklama bude v roce 2013 představovat více než třetinu veškerého reklamního růstu. Podle předpovědí má mít letos 37% podíl na veškerém růstu globálních reklamních investic. V roce 2014 má činit 31 %. Za mobilní reklamu se pokládá veškerá internetová reklama doručená do chytrých telefonů a tabletů bez ohledu na formát.

Agentura očekává, že letos bude mobilní reklama celosvětově činit celkem 14,3 mld. USD, čili 2,8 % veškerých reklamních investic. Roste ale neobyčejně svižně, pro rok 2013 agentura předpovídá 77% růst, následovaný růstem 56% v roce 2014 a 48% v roce 2015.

Odhadovaný růst / pokles reklamních investic dle regionů (2013 vs. 2012)

Zdroj: ZenithOptimedia, kliknutím zvětšíte

-mav-