Autor textu MediaGuru
Zemřel Robert Peňažka, osobnost české reklamy
V úterý 1. listopadu zemřel po dlouhé nemoci Robert Peňažka, zakladatel
agentury Kaspen a majitel studia Yinachi.
V úterý 1. listopadu zemřel po dlouhé nemoci Robert Peňažka, zakladatel agentury Kaspen a majitel studia Yinachi. O odchodu této významné reklamní osobnosti informoval server MaM.cz. Bylo mu 50 let.
Robert Peňažka zahájil svou reklamní dráhu v agentuře Mark/BBDO, následně přešel do Leo Burnett a poté založil reklamní agenturu Kaspen, která stojí mimo jiné za legendární vánoční reklamou pro Kofolu. „Odešel jsem z velké světové agentury a musel jsem založit svoji vlastní agenturu Kaspen. S ní jsem skutečně dělal jen pro značky, kterým jsem věřil: Oscar, Budvar, Kofola. Když jsem mluvil s jejich šéfy a majiteli, viděl jsem, že pro ně zákazník není jen číslo, ale chtějí ho nadchnout," popisoval před třemi lety v rozhovoru pro iDnes.cz.
Svůj postoj k pojetí reklamy pak ve stejném rozhovoru vyjádřil takto: „Já stoprocentně věřím ve vztahy. V byznysu i v životě. Měřítko dobrého byznysu pro mě je, když jste schopný generovat něco pravidelně dlouhodobě. Nestačí udělat jeden dobrý kšeft nebo ukecat jednoho dobrého zákazníka, důležité je, aby se k vám lidé vraceli. A tuhle dlouhodobost podporuje jedině kvalitní produkt. Když jste spokojená s tím, co si koupíte, pořídíte si to znovu a ještě o tom řeknete svým známým. Zatímco u velkolepých šokujících kampaní bývají účinky vidět právě jen po dobu jejich trvání. Jak rychle vás vytáhnou nahoru, stejně rychle pak spadnete, když kampaň skončí. Protože chybí obsah, značka, něco, co vás přesvědčí a s čím si vytvoříte vztah."
Po odchodu z Kaspenu stál u zrodu studia Yinachi, které se vedle reklamní tvorby zabývalo i přípravou knih – vydalo několik dětských knih či knihy Jedna čtvrť Letná a Kmeny a rovněž koprodukovalo stejnojmenný dokumentární cyklus.
„Robert Peňažka nám posledních 20 let pomáhal utvářet značku J&T. Pro řadu z nás byl nejen spolupracovník a součást rodiny J&T, ale především kamarád a parťák a hrozně chytrej kluk, se kterým byla radost si povídat a poslouchat jeho brilantní myšlenkové pochody a překvapivá spojení," napsal na twitter Štěpán Ašer, generální ředitel J&T Banky.
Rodině, přátelům i spolupracovníkům Roberta Peňažky vyjadřujeme upřímnou soustrast.
-mav-
# reklama # Yinachi # Robert Peňažka # Kaspen
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová rezignovala a po 19 letech končí v Czech News Center
Libuše Šmuclerová opouští po 19 letech Czech News Center. Chce se věnovat
novému projektu.
# Aktuality # Lidé # TV & video
Renata Týmová nastupuje do managementu skupiny Nova
Do skupiny Nova nastupuje Renata Týmová, povede oblast diváckých dat a insightů.
Tereza Šídlová se stala novou ředitelkou Českého centra Londýn
Do čela Českého centra Londýn nastupuje Tereza Šídlová, dosavadní vedoucí vnějších vztahů Ústředí Českých center a bývalá novinářka. Ve funkci střídá Přemysla Pelu, který bude nově působit v Praze jako náměstek pro veřejnou diplomacii Českých center. Cílem nové ředitelky je posilovat viditelnost české kultury ve Velké Británii a rozvíjet česko-britský kulturní dialog. Program Českého centra Londýn se má v následujícím období zaměřit na propojení umění, společenského dialogu a kulturní diplomacie. Důraz bude kladen na prezentaci současné české tvorby v kontextu aktuálních mezinárodních témat a na propojování českých umělců s britskou kulturní scénou. Podle Terezy Šídlové má česká kultura potenciál oslovit britské publikum nejen svou historií a tradicí, ale i schopností reflektovat současný svět. V programové nabídce Českého centra Londýn se v nejbližší době objeví kombinace výstavních projektů a tematických linií. Centrum bude pracovat se svým galerijním prostorem Vitrínka, kde je aktuálně uveden mezinárodní projekt Pixely a poetika, připravený ve spolupráci s Nadací PPF. Připomene se také 90. výročí narození Václava Havla, reflektován bude odkaz českého umění 90. let v návaznosti na výstavu v Tate Gallery i rozvíjející se české aktivity v oblasti výzkumu vesmíru. „S Velkou Británií nás pojí nesmazatelné momenty odvahy a solidarity, vzájemná inspirace v oblasti umění i podnikavosti. Právě na takových příbězích chci v Londýně stavět,“ uvedla Tereza Šídlová. Jejím cílem je, aby se britská veřejnost měla možnost pravidelně setkávat s českou kulturou a současně lépe poznávat příběh České republiky. České centrum Londýn působí ve Spojeném království od roku 1993 a patří k nejdéle fungujícím zahraničním zastoupením sítě Českých center. Dlouhodobě slouží jako platforma pro dialog mezi českou a britskou kulturní scénou a je zakládajícím členem londýnské pobočky evropské sítě kulturních institutů EUNIC. Bývalá novinářka Tereza Šídlová během své kariéry působila v Seznam Zprávách, Lidových novinách a Hospodářských novinách. Ve své práci se kontinuálně věnuje zahraniční politice, české diplomacii, působení České republiky v Evropské unii a postavení žen v politice a ve společnosti.