Zemřel průkopník českého PR Michal Donath, bylo mu 77 let

Ve věku 77 let zemřel v pátek 24. dubna po dlouhé nemoci jeden ze zakladatelů public relations v Česku Michal Donath. Patřil k osobnostem, které po roce 1989 formovaly podobu komunikačního oboru a nastavovaly jeho profesní standardy. O jeho skonu informovala rodina prostřednictvím společnosti Jerico Consulting Tomáše Jelínka.

Michal Donath svoji kariéru začínal jako překladatel pro zahraniční novináře, mimo jiné pro americký magazín Time, což ovlivnilo jeho pozdější přístup k médiím i komunikaci. 

Svoji PR agenturu založil v 90. letech ve spolupráci s globální sítí Burson-Marsteller a pojmenoval ji Donath Burson-Marsteller. Byla to jedna z prvních profesionálních PR firem v zemi. Když se cesty s americkou mateřskou firmou později rozešly, agentura pokračovala pod hlavičkou Donath Business Media.

Donath se specializoval na krizovou komunikaci a byl známý schopností řešit citlivé situace v pozadí bez veřejné pozornosti. Mezi jeho nejdelší klienty patřili ti, o jejichž důvodech potřeby krizového PR se veřejnost nikdy nedozvěděla. Veřejně vystupoval například jako mluvčí mediální skupiny CME. vlastníka TV Nova, nebo značky Mattoni.

Pravidelně se vyjadřoval k etice PR a vztahu médií a firem. V roce 2018 byl oceněn titulem PR osobnost roku. Aktivně se věnoval také pro bono projektům, mimo jiné pro Nadaci pro transplantaci kostní dřeně.

Michal Donath patřil k představitelům tzv. „staré školy“ PR, která důsledně oddělovala public relations od žurnalistiky. Za sebou zanechal generace profesionálů, kteří prošli jeho agenturou, i obor, jehož podobu pomáhal formovat.

Michal Donath po dvaadvaceti letech následuje svoji ženu Dášu a zanechává po sobě dceru Kláru a syna Dana s rodinou.