Autor textu MediaGuru
Zalando kampaní láká na nabídku módních návrhářů
Zalando zdvojnásobuje počet módních návrhářů v kategorii Zalando
Designer, kampaní chce přitáhnout zákazníky k luxusu.
Módní e-shop Zalando se rozhodl zdvojnásobit počet módních návrhářů v kategorii Zalando Designer. Do ní přidal více než 50 současných značek, mezi nimi například Missoni, Christopher Kane, 032C a Mansur Gavriel. Zároveň rozšířenou nabídku podpoří marketingovou kampaní „Luxus podle vašich představ“.
„Očekává se, že do roku 2025 budou většinu luxusních nákupů provádět mileniálové a představitelé generace Z. Jako Zalando máme jedinečnou pozici k tomu, abychom našim zákazníkům – mezi nimiž je vysoký podíl zástupců generace Z a mileniálů – poskytli neuvěřitelnou nabídku napříč kategoriemi v online prostředí. Zdvojnásobujeme proto kategorii Zalando Designer, a to skrze navýšení mixu dostupných značek, sortimentu a specializovaného zážitku z nákupu na platformě. Společně s našimi partnery se nyní chceme zaměřit na rozvoj udržitelnějšího, rozmanitějšího a inkluzivnějšího luxusního a značkového sortimentu, abychom přispěli k pozitivní změně pro naše zákazníky i celý módní průmysl,” popisuje Anaheta Metghalchi von Berenberg, Buying Director Designer v Zalandu.
Kampaň zdůrazňuje záměry Zalando Designer a vyzývá zákazníky k návštěvě nového světa luxusu, který je „proměnlivý, sebe vyjadřující a inkluzivní“. Staví na propojení světu TikToku s interaktivním seriálem „The Life of Liberty“, který uživatelům rovnou poskytuje možnost nákupu. Představené kolekce si budou zákazníci moct pořídit přímo na Zalandu.
Digitální film se zaměřením na sociální sítě je podpořen integrovanou kampaní zahrnující Out of Home, Digital Out of Home, personalizovaný marketing, PR a vlastní kanály sociálních médií. Kampaň byla spuštěna 29. srpna v Itálii, Francii, Španělsku, Německu, Rakousku, Švýcarsku a České republice.
Reklamní spot "Luxus podle vašich představ"
Režie reklamního spotu se ujal Vincent Haycock. Autorkou fotografií je Coco Capitán, styling měl na starosti Ib Kamara. V hlavní roli se představila herečka Lachlan Watson.
V září se Zalando stane také partnerem přední mezinárodní platformy sdružující módní návrháře s názvem Not Just A Label. NJAL, jež byla založena v roce 2008. Ta svým designérům umožňuje propojit se se zákazníky po celém světě a povzbuzuje je v produkci udržitelnější módy, která zároveň podporuje lokální komunity a řemeslnou výrobu.
V rámci rozšíření Zalando Designer představila společnost začátkem letošního roku také nový personalizovaný nákupní zážitek, přinášející zákazníkům tzv. Designer Brand Homes vytvořený na míru. Jednotlivé značky módních návrhářů zde mohou představit příběhy, jež stojí za jejich tvorbou a prezentovat sezónní editorialy ke kolekcím.
-stk-
# fashion # móda # e-shop # reklama # e-commerce # luxus # Zalando
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.