Autor textu Kateřina Straková
Z piv do reklamy nejvíce letos investuje Radegast
Z pivních značek inzerujících na českém trhu umístilo v období od ledna do května letošního roku reklamu v nejvyšších ceníkových cenách pivo Radegast. Celkem investovalo 62,4 milionů korun. Ve srovnání se stejným obdobím v roce 2016 je tato hodnota vyšší o 79 %. Vyplývá to z monitoringu reklamy společnosti Nielsen Admosphere.
Největším „skokanem“ prvních pěti měsíců tohoto roku je však Gambrinus: jednak měl v daném období druhou nejvyšší hodnotu reklamy (60,2 milionů korun), jednak toto číslo představuje téměř pětinásobek jeho loňských hodnot. Reklamu v hodnotě 55,9 milionů korun umístil od začátku roku Pilsner Urquell, což je o 37 % více než loni ve stejné době.
Podle výzkumu Nielsen Admosphere, který proběhl na vzorku 500 respondentů z internetové populace starší 18 let, pije pivo až 45 % lidí alespoň jednou týdně nebo častěji.
Nejoblíbenější značky jsou Pilsner Urquell (15 %), Velkopopovický Kozel (13 %) a Gambrinus (11 %). Žebříček nejčastěji konzumovaných značek je pak velmi podobný: nejvíce si lidé dávají Velkopopovický Kozel (15 %), Pilsner Urquell (14 %) a Gambrinus (12 %).
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Test síly českých značek: jak obstojí bez jména a loga
Test vizuální identity šesti vybraných značek z různých kategorií,
u nichž nebylo zobrazeno logo, ukázal, že ani jednu značku nedokázala
rozpoznat více než polovina respondentů. Jak značky v testu obstály,
zjišťovaly agentury ResSolution Group a Media Age.
Prazdroj v vysvětluje, co znamená „jít na jedno“, podporuje odpovědné pití
Plzeňský Prazdroj se začátkem letní sezóny zesiluje aktivity zaměřené
na podporu zodpovědného a střídmého pití. Pivovar v červnu odstartoval
s influencerem Patrikem Budayem osvětovou kampaň, v níž vysvětluje
význam klasické české hlášky „jít na jedno“.
Taste získala správu sociálních sítí PlayStation pro Česko a Slovensko
Digitální agentura Taste získala na základě výběrového řízení
spolupráci se značkou PlayStation.